Agenda Setting

La teoría de la agenda setting expone que la selección de los medios es la que influye en la selección o percepción temática del público y no a la inversa. Tienen una gran influencia sobre elpúblico al determinar que historias poseen interés informativo y cuanto espacio e importancia se les da.
La agenda setting se centra en el estudio de como la agenda establecida por los medios decomunicación influye en la agenda del público; gradua la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada concienciasobre la noticia. Los creadores de la teoría de la agenda setting son Maxwell McCombs y Donald Shaw.
Según Shaw, lo que la agenda setting sostiene es que como consecuencia de la acción de losperiódicos, de la televisión y de los demás medios de la información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatizar o pasar por alto.
E publico además tiende a asignar a lo queincluye una importancia que refleja el énfasis atribuido por los mass-media a los acontecimientos, a los problemas, a las personas.
CARACTERÍSTICAS DE LA AGENDA SETTING:
La influencia depende de tresfactores internos:
Que el acontecimiento sea entorpecedor o no. Mientras más entorpecedor sea, menos capacidad tienen los medios de poner la agenda.
El interés de las personas en las elecciones
Elgrado de incertidumbre que experimenta el individuo sobre la información, su necesidad de orientación.
En la construcción de la agenda setting intervienen dos factores externos:
-La competencia yel medio líder
-Las fuentes de información:
Gatekeeper
Grado de permeabilidad y la gestión de información que hacen de la misma mediante gabinetes dePrensa y relaciones públicas.
Según Chomsky, los gobiernos y los medios de comunicación se pone de acuerdo para que a la hora de jerarquizar las noticias, se promocionen aquellas que pueden...