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Marketing
Marketing puede ser definido como el proceso de Planificación y Distribución, del Intercambio de productos y servicios considerando el Precio y promoción de estos.
Conceptualmente el marketing es anterior a las acciones de estímulo de la Demanda, como la Publicidad, (p. ej.), y otras Acciones relacionadas (promoción). En este sentido, el Marketing, es una de las funciones esencialesdel negocio de una Empresa. El Marketing, es, además, un proceso esencialmente creativo, ya que es el área de la organización que a partir del análisis de los Gastos del Consumidor intenta definir una estimación de la Demanda desagregada de acuerdo a los niveles de Renta, Precios, difusión geográfica y Comercialización de los productos.
Marketing Estratégico
La Planificación del Marketing enla Empresa requiere conocer las funciones del Marketing y sus etapas.
Las etapas se pueden agrupar en tres fases:
1. Marketing estratégico
2. Márketing Operativo
3. Marketing táctico
Marketing estratégico
El aspecto central del Marketing estratégico radica en definir el Producto que se va a desarrollar, considerando los siguientes aspectos:
1.- Elegir el target. A quién se le vende otambién conocido como segmentación del Mercado.
2.- Elegir el público objetivo el cual depende del segmento de Mercado.
3.- Posicionamiento. En qué posición está el Producto de la Empresa en relación a la Competencia.
Marketing Operativo
Marketing operativo. Es el proceso de creación del Producto
El Márketing Operativo considera los siguientes aspectos:
1. Asignación de características enFunción del posicionamiento.
2. Determinación de los servicios que ofrece (garantías, mantenimiento, etc.)
3. Determinación del precio
4. Determinación de los canales de Distribución
Marketing Táctico
El Marketing táctico consiste en la comunicación del Producto al consumidor.
Marketing Táctico debe considerar al menos los siguientes aspectos:
1. Crear de la fuerza de ventas.
2. Definir laPublicidad a emplear.
3. Definir el sistema de promoción
el enfoque dado por la gerencia venezolana hacia el marketing en mi criterio no es el mejor, las empresas en Venezuela usan el marketing para satisfacer las necesidades del consumidor en el corto plazo, sin importar el bienestar a largo plazo. Las empresas privilegian su beneficio economico antes que la satisfaccion de sus mercados, y paralograr este objetivo, privilegian el valor afectivo de los productos sin importar su valor funcional. Es muy importante que recordemos que el consumo no se define ni por el alimento que se digiere, ni por la ropa, ni por la sustancia oral y visual de las imagenes y de los mensajes, sino por la organizacion de todo esto. El consumo absorbio al individuo en la carrera por el nivel de vida, al acosarlo deimagenes, de informacion, de cultura, la sociedad del bienestar ha generado una desocializacion.

Hoy en dia se vive en una realidad determinada por la compulsion al consumo, la globalizacion y el avance tecnologico, donde los medios de comunicacion son mas vehiculos de marketing que de informacion, y ademas se vive encerrado en un mercado y no en una sociedad.

Los gerentes venezolanos debenconocer que es lo que realmente necesita el consumidor para evitar seguir cayendo en la dictadura del producto, y eso se da a traves de un estudio al mismo. Es importante resaltar que en el pais muy pocas empresas lo realizan segun el Ing. Carlos Mora Profesor de Mercadotecnia del Postgrado en Gerencia de Calidad y Productividad de la Universidad de Carabobo, ya que las empresas copian algunproducto de otro pais para implantarlo aqui, sin conocer las verdaderas necesidades del mismo, evadiendo ademas su idiosincracia.

El estudio de las necesidades del individuo permite una mejor interpretacion de las actitudes y comportamientos de quien es el motivo central de intercambio. La aplicacion de las estrategias de marketing sobre los deseos del individuo provoca una incentivacion del...