Agronomia

ESTRATEGIA DE PRECIO
Precio: ligado a intercambio, valor asociado a un bien.
EL PRECIO EN LOS PRODUCTOS SIN DIFERENCIAR
En competencia perfecta hay un nº elevado d compradores y vendedores, y elproducto es homogeneo (sin diferenciar). El punto d corte d las curvas d oferta y demanda es el precio d equilibrio (precio estipulado x el mercado). La empresa puede jugar poco con este precio, tansólo regatear.
EL PRECIO EN LOS PRODUCTOS DIFERENCIADOS
En los productos diferenciados la empresa utiliza el precio como estrategia d marketing. Estrategias d precio:
* precio alto + alta calidad+ publicidad + fuerte
* precio bajo + calidad media
Existen empresas q mantienen el precio aunq aumenten los costes d produccion: en este caso juegan con la promocion del producto.
Debemostener en cuenta la respuesta del consumidor al cambio de precio.
La estrategia d precios en oligopolio es muy complicada en marketing.
TEORIAS DE JUEGOS
* Guerras d precios: entre 2 competidores.Suelen acabar en acuerdos
* Acuerdo colusión o acuerdo colusivo: las empresas acuerdan poner un precio común (OPEP). Estos acuerdos estan prohibidos x la Ley d Defensa d la Competencia (creada en1890 como “Ley Sherman” prohibe el aprovechamiento d la situacion d monopolio o la asociacion entre monopolios, o la permiten pero obligan a las empresas a vender ciertas instalaciones o estructuraspara dividir la empresa y asi impedir el monopolio.
* Acuerdo tácito: no hay un acuerdo pero las empresas se vigilan.
* Liderazgo d precios: la empresa q manda en el mercado impone su precio(Coca-Cola)
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
* Discriminacion d precios (Dumping): caso particular de la segmentacion del mercado. A cada segmento se le otorga un precio determinado. El “dumping” significavender + barato al exterior q en el mercado nacional; dentro de la UE esta prohibido.
* Tarifas dobles:
* Lineal: T(q) = pq
* Unica: T(q) = p
* Mixta: T(q) = a + bq
* Descuentos y...