Agua Bonafot

CAPITULO I

1.- Marco Contextual.
1.1 ANTECEDENTES:
Bonafont ® nació en 1992 como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.
Desde 1996, Bonafont ®, pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, númerouno en 2 grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural.
La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca, donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado.
Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF, organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente, líder en desarrollode estándares de calidad, certificaciones de productores, educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.
Bonafont ® Inicio hace más de diez años, fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua, en particular los que tenían bebidas no tan saludables", señaló enentrevista Martin Renaud, director general de Bonafont.
Después de anunciar su segunda campaña social "1 litro x 10 litros", para llevar agua potable a poblaciones de extrema pobreza en el país, con la construcción de pozos en las comunidades; el directivo comentó que todavía hay muchas oportunidades de desarrollo en el país a través del incremento de la distribución y del desarrollo del mercado.1.2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El agua embotellada es un negocio millonario. Y en gran medida, son solamente sus estrategias de publicidad las que lo convirtieron en lo que es, porque el agua… sigue siendo solo agua.
Y porque mejor no hacerle ver a la sociedad que tan perjudicante o beneficiarte es tomar o dejar de tomar agua en un determinado lapso de tiempo para su salud o en qué cantidad ayudaque eso es lo que realmente interesa y lo que tenemos que hacer más énfasis con el fin de incrementar las ventas y atraer aun más la atención del cliente.
El consumidor sin duda alguna es influenciado totalmente ya sea para su beneficio, sentirse mejor o verse espectacular.
En el principio, la ventaja de adquirir agua embotellada radicaba en la ilusoria (ver glosario) esperanza de lopurificado. El consumidor, básicamente, estaba comprando un agua sin animales microscópicos que le fueran a causar algún problema de salud.
¿Pero realmente creemos que ese es el motivo de su compra? a caso podemos distinguir a simple vista un agua con bichos de un agua sin bichos? No, nadie puede. Si no tienes un microscopio, no lo puedes hacer a ojo de buen cubero.
Justamente eso fue lo que lasembotelladoras pensaron en el principio: “Vamos a decir que nuestra agua está purificada. Después de todo, ¿cuántos consumidores se van a tomar la molestia de pasar el agua por el microscopio para verificarlo?”
Pero ahora Bonafont debe pensar más allá, una marca que no ocupaba los primeros lugares en ventas, comenzó a anunciar una cualidad diferente de “su” agua: “ el agua ligera” comenzaron a decir yseguirán diciendo.
Hablar de sus grandes beneficios será de gran motivación, que si lo vemos desde nuestros zapatos sabemos que realmente sus beneficios han sido comprobables por grandes científicos y así tendrán mejor satisfacción.

1.3 JUSTIFICACION
A nivel mundial, la preferencia de las personas va a productos cada vez más saludables. Por eso estamos desarrollando innovaciones al respecto enbeneficio de la población mexicana.
Ese motivo es por el cual queremos hacer entendido al cliente de manera que sienta la necesidad de beber agua pero NO solo porque sea LIGERA si no porque ahora tendrá mucho más beneficios de los que ya te brindaba.
1.4 HIPOTESIS
La hipótesis que se estudiara en este proyecto será como contribuir a la salud y bienestar a través de una bebida natural y...