Agua Dasani Marketing
Páginas: 6 (1274 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2011
Universidad Católica Santo Domingo
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de Hotelería y Turismo
[pic]
Asignatura:
Fundamentos de Mercadotecnia
Tema:
Trabajo Final
Agua Dasani
Profesor:
Yindris Báez
Sección:
202
Sustentado por:
Yanmary Mercedes Mejia 2008-1055
Altagracia Pérez 2008-1088
01 de Agosto 2011
Santo Domingo
IntroducciónObjetivos Generales y Específicos.
General.
Analizar la mezcla de marketing de dos productos de consumo masivo, uno nacional y otro importado, para poder determinar cuál es el preferido en el gusto de los dominicanos.
Específicos.
• Identificar las fortalezas y debilidades de cada producto.
• Determinar la naturaleza del mercado de cada uno.
• Analizar laestructura de cada producto.
• Investigar cual es la política de precio de cada marca.
• Conocer las estrategias de comunicación y publicidad que utilizan para atraer al mercado.
• Identificar los canales de distribución y los programas promocionales que ofrecen a los puntos de ventas.
Índice
Tema I: Naturaleza del Mercado.
1. Mercado meta de la marca…
2.Posicionamiento de la marca…
3. Participación de mercado de la marca dentro de la categoría…
4. Marca líder de la categoría…
5. Participación de las demás marcas que conforman la categoría…
6. Empresa que mercadea la marca…
7. Etapa del ciclo de vida se encuentra la marca…
Tema II: Estructura del Producto.
2.1 Forma en que se presenta la marca…
2.2Color…
2.3 Olor…
2.4 Como se debe conservar?
2.5 Principales materias prima del producto…
2.6 Logo de la marca…
2.7 Logotipo del producto…
2.8 Envase del producto…
2.9 Empaque donde viene el producto…
2.10 Embalaje…
Tema III: Estructura de Precio.
3.1 Precio de venta al cliente final….
3.2 Política deprecio…
3.3 Política de cobro…
3.4 Política de crédito…
3.5 Política de entrega…
Tema IV: Mezcla de promoción.
4.1 Slogan que comercializa la marca…
4.2 Campaña publicitaria actualmente…
4.3 Medios de comunicación que utiliza…
4.4 Anuncios de radio…
4.5 Spot de TV…
4.6 Arte de prensa…
4.7 Publicidad exterior. Presentarmaterial POP y foto de vallas…
4.8 Agencia publicitaria que maneja la cuenta de la marca…
4.9 Incidencia de la publicidad en la decisión de compra….
4.10 Publicidad directa…
4.11 Muestreo, prueba de producto, degustaciones, etc.…
4.12 Utilizan Promotoras como impulsadotas de la venta?
4.13 Hacen Ofertas?
4.14 Tipos de ofertas…
4.15 Existe undepartamento de Servicio al cliente en la empresa?
4.16 Manejan el Internet como instrumento de comunicación?
4.17 Tiene la empresa departamento de ventas?
Tema V: Estructura de Distribución.
5.1 Canales de distribución utilizados…
5.2 Tienen Merchandinser?
5.3 Que hacen estos?
Dasani
Dasani es una marca producida por la Compañía Coca-Cola que fue lanzada en 1999.Dasani es una de las tantas marcas de agua vendidas con éxito en el mundo por Coca-Cola. Dasani es vendida en sabores como Flor de Jamaica, Toronja, Limón, Manzana entre otros.
Tema I: Naturaleza del Mercado.
1. Mercado Meta de la marca.
El mercado al que va dirigido la marca es a todo público en general, puesto que este es un producto de consumo masivo y de primera necesidad.2. Posicionamiento de la marca.
El agua Dasani ocupa el primer lugar en la mente del consumidor, ya que cuando una persona va a comprar el producto es su primera elección.
3. Participación del Mercado.
Mantiene una alta presencia en el Mercado, por su amplia red de distribución y los precios asequibles que presenta el producto.
4. Marca Líder de la Categoría.
La marca...
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de Hotelería y Turismo
[pic]
Asignatura:
Fundamentos de Mercadotecnia
Tema:
Trabajo Final
Agua Dasani
Profesor:
Yindris Báez
Sección:
202
Sustentado por:
Yanmary Mercedes Mejia 2008-1055
Altagracia Pérez 2008-1088
01 de Agosto 2011
Santo Domingo
IntroducciónObjetivos Generales y Específicos.
General.
Analizar la mezcla de marketing de dos productos de consumo masivo, uno nacional y otro importado, para poder determinar cuál es el preferido en el gusto de los dominicanos.
Específicos.
• Identificar las fortalezas y debilidades de cada producto.
• Determinar la naturaleza del mercado de cada uno.
• Analizar laestructura de cada producto.
• Investigar cual es la política de precio de cada marca.
• Conocer las estrategias de comunicación y publicidad que utilizan para atraer al mercado.
• Identificar los canales de distribución y los programas promocionales que ofrecen a los puntos de ventas.
Índice
Tema I: Naturaleza del Mercado.
1. Mercado meta de la marca…
2.Posicionamiento de la marca…
3. Participación de mercado de la marca dentro de la categoría…
4. Marca líder de la categoría…
5. Participación de las demás marcas que conforman la categoría…
6. Empresa que mercadea la marca…
7. Etapa del ciclo de vida se encuentra la marca…
Tema II: Estructura del Producto.
2.1 Forma en que se presenta la marca…
2.2Color…
2.3 Olor…
2.4 Como se debe conservar?
2.5 Principales materias prima del producto…
2.6 Logo de la marca…
2.7 Logotipo del producto…
2.8 Envase del producto…
2.9 Empaque donde viene el producto…
2.10 Embalaje…
Tema III: Estructura de Precio.
3.1 Precio de venta al cliente final….
3.2 Política deprecio…
3.3 Política de cobro…
3.4 Política de crédito…
3.5 Política de entrega…
Tema IV: Mezcla de promoción.
4.1 Slogan que comercializa la marca…
4.2 Campaña publicitaria actualmente…
4.3 Medios de comunicación que utiliza…
4.4 Anuncios de radio…
4.5 Spot de TV…
4.6 Arte de prensa…
4.7 Publicidad exterior. Presentarmaterial POP y foto de vallas…
4.8 Agencia publicitaria que maneja la cuenta de la marca…
4.9 Incidencia de la publicidad en la decisión de compra….
4.10 Publicidad directa…
4.11 Muestreo, prueba de producto, degustaciones, etc.…
4.12 Utilizan Promotoras como impulsadotas de la venta?
4.13 Hacen Ofertas?
4.14 Tipos de ofertas…
4.15 Existe undepartamento de Servicio al cliente en la empresa?
4.16 Manejan el Internet como instrumento de comunicación?
4.17 Tiene la empresa departamento de ventas?
Tema V: Estructura de Distribución.
5.1 Canales de distribución utilizados…
5.2 Tienen Merchandinser?
5.3 Que hacen estos?
Dasani
Dasani es una marca producida por la Compañía Coca-Cola que fue lanzada en 1999.Dasani es una de las tantas marcas de agua vendidas con éxito en el mundo por Coca-Cola. Dasani es vendida en sabores como Flor de Jamaica, Toronja, Limón, Manzana entre otros.
Tema I: Naturaleza del Mercado.
1. Mercado Meta de la marca.
El mercado al que va dirigido la marca es a todo público en general, puesto que este es un producto de consumo masivo y de primera necesidad.2. Posicionamiento de la marca.
El agua Dasani ocupa el primer lugar en la mente del consumidor, ya que cuando una persona va a comprar el producto es su primera elección.
3. Participación del Mercado.
Mantiene una alta presencia en el Mercado, por su amplia red de distribución y los precios asequibles que presenta el producto.
4. Marca Líder de la Categoría.
La marca...
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