Agua embotellada

Pregunta 1. ¿CUALES SON LAS CARACTERISTICAS ECONOMICAS PREDOMINANTES DE LA INDUSTRIA?
• Tasa de crecimiento y tamaño de mercado
La industria de aguas embotelladas ha tenido un promedio anual de crecimiento de casi 9% entre 1996 y 2001.
A continuación se muestra una grafica en la que se observa el porcentaje de crecimiento en el consumo de aguas embotelladas, comparando los años 1996 y 2001.Grafica 1

Observado la grafica nos damos cuenta que la industria de las aguas embotelladas tiene un potencial de crecimiento fuerte.
• Competidores:
Según el caso, el numero de competidores para esta industria es reducido, siendo los más importantes:
Coca Cola: Compañía lider mundial en fabricacion, comercializacion y distribucion de bebidas sin alcohol. En 2001 registro ingresos por mas de$20 mil millones , siendo sus ingresos netos de casi $4 mil millones.
La compañía no comercializo ni distribuyo su propia marca de agua hasta mediados 1999 hasta que introdujo DASANI. La experiancia en comercializacion y gran sistema de distribucion en EEUU permitio a DASANI convertirse en la segunda marca mas grande y de mas rapido crecimiento vendida en este pais.
En el 2002 se produjo unaalianza estrategica entre Coca Cola y el grupo DANONE lo que le permitio a Coco Cola posicionarse como el segundo productor de agua embotellada de EEUU.
PEPSICo, INC
En el 2002 Pepsi fue la quinta empresa mas grande de alimentos y bebidas, con ventas de alredordor de $27 mil millones; entre sus productos se contaba Aquafina, marca que el 2002 fue la mas vendida en EEUU.
Pepsi intento ingresaral mercado de aguas embotelladas desde el 1987, pero no fue hasta el 1997 que pudo ingresar. Pepsi desarrollo un excelente proceso de purificacion de agua que vendio a sus embotelladores, quienes eran responsables de la produccion y distribucion de Aquafina.
A fines del 2002 Pepsi se introdujo en los mercados internacionales, entre ellos España y Mexico, adquiriendo en Mexico Pepsi Gemex.
NestleCompañía industrial mas grande de Suiza y la compañía de alimentos mas grande del mundo, con ventas de 59 mil millones en el 2001. Este mismo año Nestle registro ventas de aguas embotelladas de aproximadamente 5 mil millones.
Nestle adquirio 11 productoras de agua en el 2001 y esperaba comprar varias otras marcas el 2002.
La cartera de la compañía incluyo dos marcas globales en el 2002(Nestle Pure Life y Nestle Aquarel), cuatro marcas primium internacionales (Perrier, Vittel, Contrex, San Pellegrino) y 66 marcas locales.
Para fines del 200 Nestle lidero la mayoria de los mercados regionales de EEUU, con el estatus de lider en bajos costos.
DANONE
Es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. En 1968 la empresa adquiere Evian, marca líder enFrancia de agua embotellada. Desde 1997 la compañía centra su cartera de negocios en productos lacteos, agua embotellada y productos de panaderías basados en cereal, galletas y snack. En 2002 el grupo Danone era la compañía global líder de alimentos y el vendedor mas grande agua embotellada en volumen.
Las marcas de la compañía Aqua, Evian y Volvic eran 3 de las 4 marcas mundiales mejor vendidas.Por otra parte Sparkletts fue la marca mas fuerte del grupo Danone vendida en EEUU en el 2002 y Evian fue la segunda mejor vendida en EEUU.
Danone empieza a disminuir sus ventas y cuota de mercado a partir del año 2000, cuando la embotelladora Coca Cola deja la distribución de Evan y comienza a distribuir Dasani.
En el año 2002 el grupo Danone y Coca Cola entran en dos asociaciones estratégicas.En abril del 2002 estas empresas entraron en un acuerdo de distribución donde Coca Cola acordó distribuir Evian junto con Dasani a lo largo de tiendas de conveniencia, supermercados y otras tiendas de atención al público. En Junio de ese mismo año ambas empresas establecen un acuerdo que hizo a Coca Cola responsable de la producción, comercialización y distribución de Sparkletts y Danonn en...