Agua Embotellada

“Competencia en la Industria de Agua Embotellada”

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Sábado 28 de Abril de 2012.

1.-¿Cuáles son las características económicas predominantes en la industria?
La industria del agua embotellada tuvo uncrecimiento anual mundial promedio entre 1996 y 2001 del 8,7%.-
Europa Occidental, México, EE.UU., China, han sido los grandes mercados:

Ranking 2001 | País | 1996 | 2001 | (1996-2001) |
1 | Usa | 3495,1 | 5425,3 | 9,2% |
2 | México | 2674,2 | 3496,5 | 5,5% |
3 | Italia | 1923,9 | 2502,6 | 5,4% |
4 | Alemania | 2097,6 | 2336,5 | 2,2% |
5 | Francia | 1498,9 | 2065,6 | 6,6% |
6 | China |565,0 | 2007,8 | 28,9% |
7 | Indonesia | 512,1 | 1352,1 | 21,4% |
8 | Tailandia | 854,5 | 1198,3 | 7,0% |
9 | Brasil | 475,7 | 1139,6 | 19,1% |
10 | España | 884,0 | 1091,4 | 4,3% |
| Resto Mundo | 4205,4 | 7488,4 | 12,2% |
| Total Mundo | 21182,4 | 32104,1 | 8,7% |

- En la industria se destacan grandes empresas internacionales como Coca Cola, Pepsicola, Nestle, Grupo Danone y unaserie de empresas regionales que tienen su posición en el mercado.-
- Existen las grandes compañías internacionales que poseen una sólida integración vertical, ya que llevan años en el mercado de las bebidas y sus procesos de distribución ya están asentados o poseen activos lo que impide el comportamiento irregular de su distribución, lo que lleva a ser mas rentable el producto.
- Las grandescompañías pueden negociar grandes volúmenes de insumos, como los envases PET, que logran comprar a un tercio de lo que les cuesta a los pequeños embotelladores.
- Existe diferenciación entre algunos productos por lo cual deben cumplir con ciertos estándares de seguridad y etiquetado nutricional. Como es el caso del FDA de los EE.UU., que define que el agua mineral debe tener por lo menos 250partes por millón de sólidos disueltos totales y de sus normas requieren agua etiquetada como purificada para ser sometida a la destilación, desionización, u osmosis inversa para eliminar los productos químicos, como el fluor y el cloro.-
- En el mercado a existido en el último tiempo innovación en cuanto a una clara tendencia hacia mercados específicos, y para ello introdujeron variaciones conhidratos de carbono, electrolitos, y otros suplementos, también nacieron las aguas enriquecidas con vitaminas. Es decir nacieron las aguas mejoradas claramente diferenciadas de las aguas de manantiales y aguas purificadas lo cual logro aumentar el mercado en de 20 millones de dólares el 2000 a 85 millones de dólares en el 2001 .-
-Las empresas más grandes de producción de agua están comprando lasmarcas regionales mas pequeñas en distintas partes del mundo para entrar con marcas ya conocidas por los consumidores. Además, se están creando alianzas estratégicas y empresas estratégicas para aumentar la penetración de algunos mercados emergentes y desarrollados, creando un ambiente mas competitivo a nivel mundial. Como por ejemplo Nestle que en su estrategia agresiva por entrar al mercado delMedio Oriente, Asia y África adquirió 11 productoras de agua embotellada, posicionando a la empresa como la productora de agua embotellada mas grande a nivel mundial.
2.-Clase de fuerzas competitivas que enfrentan los miembros de la industria e intensidad de cada una
- Las presiones competitivas asociadas a la preferencia de los compradores esta dada fundamentalmente a la fidelidad de la marca delas grandes compañías de venta de bebidas ya que estas empresas de la industria ya están posicionadas en el mercado mundial como empresas de productos alimenticios diversificados y tienen construido una marca respetable.
- Por ello existe una rivalidad moderada ya que los compradores de las grandes compañías aun prefieren comprar productos de la marca. Según encuestas los consumidores de agua...