Agua Oasis Analisis Cuantitavio

ANALISIS PUBLICIDAD EMOTIVA APLICADO A EL CASO
“AGUA OASIS”

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Tabla de contenido

INTRODUCCION3

ANTECEDENTES4

JUSTIFICACION6

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION7
Objetivo General7
Objetivos específicos7

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION8
Diseño del estudio8
Grupo objetivo8Muestreo8
Diseño de la muestra…………………………………………………………………………………………….8
Marco Muestral…………………………………………………………………………………………………….8
Unidad de análisis…………………………………………………………………………………………………9
Tipo de muestreo………………………………………………………………………………………………….9
Tamaño de la muestra………………………………………………………………………………………….9
Procedimiento9
Instrumento10
Operacionalizacion11

ANALISIS DE RESULTADOS14Contextualización14
Análisis del objetivo 117
Análisis del objetivo 219
Análisis del objetivo 319
Análisis del objetivo 421

CONCLUSIONES23

ANEXOS24

INTRODUCCION

La siguiente es una investigación cuantitativa que se basa en la búsqueda de información que permita responder y dar contexto a una situación que se presenta en el mercado actual. Basados en el caso de la marca de agua embotellada OASISque implementa una estrategia publicitaria enfocada en la responsabilidad social y el factor emotivo como manera de llegar a sus consumidores, el estudio busca por medio un experimento dar respuestas a la incertidumbre que gira en torno de si la campaña es efectiva o no; arrojando datos de suma importancia significando un punto de partida para otras marcas que estén interesados en desarrollarcampañas enfocadas en la responsabilidad social y ver como esta de manera positiva o negativa influye en la mente de los consumidores.

ANTECEDENTES

Postobón S.A. es una de las compañías de bebidas más grandes y más antiguas de Colombia.[1] Esta empresa cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas sin alcohol, zumos de frutas, agua mineral, té, y bebidas energéticas. Postobones reconocida como la compañía líder en desarrollo, producción y mercadeo de bebidas refrescantes no alcohólicas para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores. Oasis es una de las marcas que hace parte del portafolio de productos de Postobon s.a. y nace de la alianza entre Red de Protección Social para la Superación de la Pobreza Extrema y Postobon para apoyar la educacióninfantil y la deserción social. El surgimiento de la marca se da partir de una iniciativa de la organización por invertir 10 millones para ampliar su portafolio y fortalecer su presencia en el mercado de agua mineral en Colombia que estaba siendo abarcado en su totalidad por Babaria, ahora Saintmiller y Cocacola-Femsa.

Un porcentaje de las ventas de cada unidad de producto financiará la ejecucióndel proyecto “Permanezcamos JUNTOS” del Ministerio de Educación Nacional y la Agencia Presidencial para la Acción Social y la Cooperación Internacional -ACCIÓN SOCIAL-, dirigido a las familias beneficiarias de la Red de Protección Social para la Superación de la Pobreza Extrema -juntos. Postobón S.A. donará recursos provenientes de su campaña de Agua Oasis, “ayudar refresca”, por la venta de cadauna de las presentaciones de Agua Oasis en envase Pet, aportará 50 pesos y por la venta de cada una de las bolsas de Agua Oasis, donará la suma de 15 pesos. Adicionalmente, por cada persona que se registre en la página de Internet http://www.ayudarrefresca.com/, Postobón hará un aporte de 50 pesos. Dichos recursos estarán destinados a combatir la falta de escolaridad y la deserción escolarmediante el Programa Historia Hoy – Proyecto “Permanezcamos JUNTOS” del Ministerio de Educación Nacional y acción social, que dotará 14 mil 110 establecimientos educativos oficiales, 800 casas de cultura y mil 300 bibliotecas públicas con 16 mil 500 Colecciones Bicentenario. Además se realizarán talleres de lectura, investigación y producción en los que participarán cerca de 10 mil estudiantes...