aguas embotelladas

Plan de Marketing  
Agua Mineral: Aventyr  
Integrantes:  
 
Javo Sepulveda  
Cristóbal Cabellos 
Elizabeth Cornejo  
Camilo Urrejola 
Matías Sáez 
Daniela Castro 

 
 
 
 
Análisis del mercado  a nivel  global :  
 
El mercado  de aguas embotelladas ha pasado de ser un negocio relevante pero secundario, a situarse como la segunda o tercera mercancía legal  que más mueve dinero  a nivel 
mundial después del petróleo y el café.  La regiones con mayor consumo en términos 
globales, son Europa, América del Norte y Asia, situando a estas dos últimas con la mayor 
tasa de crecimiento de la industria.  Sin embargo, los mercados de Asia y América Latina son 
los más prometedores. “ Los consumidores quieren una bebida refrescante, sin  calorías y esto sustenta la industria del agua embotellada” , afirma internacional Zenith, consultoría 
internacional  de investigación y análisis de mercado de los bienes de consumo.  
 
Como toda actividad productiva y comercial, el crecimiento y expansión del mercado de 
aguas embotelladas, tiene sus motivos principalmente por tres factores :  Por un parte se considera un  mercado  que mejora las alternativas de consumo potable, lo que provoca en 
su percepción un producto de mejor calidad, más fiable y seguro.  Otro de los factores a 
considerar es la entrega al bienestar y salud que proporciona el agua, dando  pie al último de 
los factores, el ser un medio indispensable para las nuevas formas de vida que están 
adquiriendo  las personas.  Para finalizar, las principales empresas productoras de aguas embotelladas se pueden dividir en tres grandes categorías. Corporaciones multinacionales 
de alimentos, corporaciones dedicadas a la producción y comercialización de bebidas y 
refrescos, como además empresas suministradoras de aguas de red.   
 
 
Situación del mercado en Chile :  
 
En lo que respecta al consumo de gaseosas, Chile se presenta como uno de los países con mayor consumo a nivel mundial después de Estados Unidos y dentro del mercado de aguas 
embotelladas, se alista dentro de los cinco  mercados más prometedores de latinoamérica, 
con un crecimiento  del 64% (US$ 479 millones ) en los últimos cinco años. Sin embargo 
expertos como Germán Arellano Correa(director de vertientes del pacífico) y Anber 

(asociación nacional de bebidas refrescantes), aseguran que si bien se ha producido  un alza en la tasa de crecimiento, debido  tanto a una diversificación en la oferta de aguas envasadas 
como también en los nuevos comportamientos que adquieren los consumidores chilenos, su 
índice de consumo per cápita es bajo en comparación a tamaños de mercados similares 
como lo es el de Argentina, Colombia, México, Brasil, entre otros. No obstante la expectativas de crecimiento  son positivas debido  a  agentes  como  la migración en alza de las bebidas 
saborizadas  a aguas minerales, un crecimiento  de la economía dando mayor acceso a 
bienes de consumo más sofisticados, conciencia respecto  a problemas con obesidad y un 
cambio en la sensación de su uso. Las principales categorías que contemplan  la mayor 
participación del mercado  son  : Aguas Minerales (56%), saborizadas (23%) y purificadas (10%).Cachantun, Vital, next de Soprole, Benedictino, Nestlé Pure, son algunos nombres de 
los principales actores de mercado.  La tendencia en alza es para el conjunto  de aguas 
saborizadas, donde  se encuentran nichos más sofisticados en su consumo  y persona de 
conducta activa interesada en adquirir minerales y vitaminas que contribuyen a las propiedades de este tipo de aguas .  En el caso de las aguas más premium, es una tendencia 
poco explorada y lógicamente explotada en el país, principalmente sus canales de venta son 
hoteles y restaurantes.   
 
Presentación Producto  :  
 
Nuestro producto  es una agua envasada de carácter vitaminada­purificada que responde a 
las siguientes  tendencias :   
 
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