Aguas

¿Por moda o salud?
De acuerdo con Campos, cada vez son más los consumidores de agua embotellada por los
beneficios que ofrece en cuanto a garantía de sucalidad y el fácil transporte del envase.
Empero, para Gustavo Vargas, gerente de la firma de mercadeo Global Marketing Services, el
tomar agua envasada tienearistas más profundas.
Su posición es que esta tendencia arrancó como consecuencia del boom en la entrada de turistas
y, al mismo tiempo, con la presencia del virusdel cólera a mediados de la década de 1990.
En ese momento, se importaban marcas como Perrier, SanPellegrino, Evian, más la nacional
Katadin (luego adquiridapor Pepsi Co.). Más tarde vinieron Florida y Femsa a introducir sus
propias marcas.
El consumo de agua, dijo Vargas, se ha montado en una tendencia de salud ybelleza: los ocho
vasos diarios, la moda de los gimnasios y las clases de bicicleta estacionaria ( spinning ).
Agregó que no cree que el agua envasada generefidelidad entre consumidores, porque el interés
es el producto, no su nombre. Se sabe, dijo, que incluso las personas llenan con agua de cañería
envases vacíos.“Las empresas identificaron la tendencia de salud, higiene y belleza, y lograron incorporar este
protagonista a su portafolio de bebidas que, creo, vino paraquedarse. Además, es un excelente
negocio y muy rentable”. manifestó Vargas.
Darner Mora, del Laboratorio de Aguas, no duda de que es un buen negocio. En suestudio del
2005 dice que las aguas envasadas cuestan 1.000 veces más que el agua de cañería.
Pese a su precio, la tendencia creciente sigue su curso.
dsa