Aguasalud

COMUNICACIÓN

GESCO. DIRECCÓN DE MARKETING Y GESTION COMERCIAL
COMUNICACIÓN

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COMUNICACIÓN

INDICE

I.

A DESARROLLAR POR EL DEPARTAMENTO DE MARKETING............................ 2
1.

Definición del producto ............................................................................................................. 2

2.

Posicionamiento del Producto en el Mercado yfrente a la competencia ..................... 3

3.

Estrategia de Comunicación del lanzamiento ..................................................................... 4
3.1

Estrategia Publicidad ....................................................................................................................... 5

3.2

Estrategia dePromoción................................................................................................................. 5

3.3

Estrategia de RR.PP ........................................................................................................................ 6

4.

Presupuesto ................................................................................................................................6

5.

Briefing para laAgencia de Publicidad seleccionada ........................................................ 7

II.

A DESARROLLAR POR LA AGENCIA ................................................................... 10
1.

Propuesta de Campaña de Publicidad, Promoción y/o RR.PP ..................................... 10

2.

Objetivos Publicitarios............................................................................................................. 16

3.

Bocetos ....................................................................................................................................... 17

4.

Planificación Estratégica de Medios .................................................................................... 18
4.1

Objetivos deMedios.......................................................................................................................18

4.2

Estrategia de Medios .....................................................................................................................18

4.3

Resumen económico .....................................................................................................................26

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AGUASALUD

I.

A DESARROLLAR POR EL DEPARTAMENTO DE MARKETING
La empresa Arcones del Cantábrico, la cual se ha incorporado a la multinacional “Base
Line”, va a lanzar su nuevo producto “Aguasalud”, agua mineral natural.

1. Definición del producto
El agua mineral natural Aguasalud tiene su origen en un yacimiento subterráneo único de
la zona de Cantabria. Está clasificadacomo un agua mineral natural de mineralización
muy débil (‹ 50 mg de residuo seco).
Aguasalud es un agua mineral natural de gran limpidez y de extraordinaria ligereza. Es un
agua típica de mesa, con varias propiedades médicas y con grandes posibilidades de ser
recetada por pediatras y nutricionistas.
Aguasalud tiene las siguientes propiedades:




Facilita la digestión
Ayuda a sentirtemejor tanto física como cognitivamente
Depura

Aguasalud ofrece envases adaptados a las diferentes necesidades diarias y a los diversos
estilos de vida de las personas. Tiene las siguientes presentaciones:








PET 0.5 lt.
PET 1 lt.
PET 1.5 lt.
PET 2.5 lt.
PET 6.25 lt.
Botella de vidrio de 0.5 lt.
Botella de vidrio de 1lt.

Tanto en las botellas de plástico como enlas de vidrio es importante que en la
presentación sea apreciable el diseño de calidad, debido a nuestro público objetivo.
Hemos pensado que las botellas de vidrio tengan el tapón de plástico duro simulando
corcho para abrirse como una botella de vino.
Los precios que asignaremos serán un 5% por encima de los precios de FontVella en
cada uno de sus formatos.

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Ciclo...