Aguaymanto

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN

UNIDAD DE CAPACITACIÓN PRODUCCIÓN Y SERVICIOS

COMERCIO EXTERIOR Y ADUANAS
CURSO:
MARKETING INTERNACIONAL

DOCENTE:
Lic. Luis Alberto Paredes Cuba

AREQUIPA – PERÚ
2012

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN DE AREQUIPA
FACULTAD DE INGENIERIA PRODUCCION Y SERVICIO – DEPARTAMENTO ACADEMICO DE INGENIERIA ELECTRONICA
UNIDAD DE CAPACITACION,PRODUCCION Y SERVICIOS

SÍLABO

1. INFORMACION GENERAL

Carrera Técnica : Comercio Exterior y Aduanas
Curso : Marketing Internacional
Semestre : I
Horas : 64

2. DOCENTE

Lic. Luis Alberto Paredes Cuba

3. FUNDAMENTOS DEL CURSO

Considerando que en la actualidad las empresas se desempeñan en un ambiente altamente competitivo resulta de vital importancia que elprofesional en comercio exterior conozca y esté capacitado para poder diseñar de manera adecuada las variables mercadotecnias, las mismas que contribuirán a que la empresa pueda lograr una importante participación en el mercado internacional.

4. CONTRIBUCIÓN A LA FORMACIÓN TÉCNICA

El presente curso permitirá que el alumno(a) se encuentre capacitado para diseñar las variables mercadotécnicas demanera adecuada así como que esté capacitado para definir estrategias de marketing internacional y diseñar un plan de marketing internacional.

5. OBJETIVO GENERAL

Lograr que el participante conozca y diseñe adecuadamente las variables mercadotécnicas así como conocer los principales lineamientos para la aplicación del marketing internacional.

6. CONTENIDOS:

7.1 PRIMERAUNIDAD: Fundamentos del Marketing

OBJETIVOS ESPECÍFICOS | CONTENIDOS | SEMANAS |
1. Lograr que el participante conozca y diseñe adecuadamente las variables mercadotécnicas. 2. Que el alumno (a) identifique y entienda la influencia del ambiente de la mercadotecnia en las decisiones del gerente de mercadotecnia. | Definición de Marketing, importancia del Marketing, tipos de Marketing. | 1Semana |
| Marketing Estratégico, Marketing Operativo, conceptos básicos utilizados en el Marketing. | 2 Semana |
| Ambiente de la Mercadotecnia. | 3 Semana |
| La mezcla de la Mercadotecnia | 4 Semana |

7.2 SEGUNDA UNIDAD: Fundamentos de Marketing Internacional

OBJETIVOS ESPECÍFICOS | CONTENIDOS | SEMANAS |
1. Lograr que el alumno (a) esté capacitado para seleccionary segmentar adecuadamente el mercado internacional. 2. Capacitar al participante para que identifique y aplique adecuadamente las estrategias del marketing internacional. 3. Proporcionar al participante los lineamientos básicos para diseñar un plan de marketing internacional. | Definición de Marketing Internacional, Organización Mundial del comercio, La Selección de Mercados. | 5 Semana |4. | La Segmentación del Mercado, Estrategias de Marketing Internacional, Estrategias Competitivas. | 6 Semana |
5. | Formas de acceso a mercados internacionales. Plan de Marketing Internacional. Elementos del plan. | 7 semana |
6. | Exposición de Trabajo Final.Evaluación | 8 Semana |

7. METODOLOGIA

* Clases magistrales
* Lluvia de ideas
* Diálogo* Exposición
* Análisis

8. RECURSOS MATERIALES:

* Pizarra acrílica
* Plumones
* Mota
* Computadora
* Cañón multimedia
* Material Multimedia
* Separata

9. BIBLIOGRAFIA

* Arellano Cueva, Rolando. Marketing Enfoque. América Latina. 2008.
* Philip Kotter, Gary Armstrong. Mercadotecnia. 2000.
* García Sordo, Juan B. MarketingInternacional. 2000.

10. EVALUACIONES

La evaluación es integral considerando los siguientes criterios de evaluación:

INDICADORES DE EVALUACIÓN | PESO | PUNTAJE | Nº DE ITMS | INSTRUMENTO |
* Asistencia * Participación en clase. * Conocimientos Teóricos. * Aplicación práctica de conceptos teóricos. | 20203030 | 3377 | | * Parte de Asistencia * Registro de Participación *...