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En el caso de las prendas devestir, el comportamiento del consumidor está dado principalmente por variables demográficas y psicográficas. Las variables demográficas que determinan su comportamiento son la edad y el sectoreconómico al cual pertenece el consumidor.

Otra variable demográfica que influye en el comportamiento del consumidor es la de sector socioeconómico al cual pertenece:
Sectores socioeconómicos A: Losconsumidores pertenecientes a estos sectores son personas con recursos económicos y ante todo buscan calidad diseño en un producto, de tal manera que prefieren comprar camisas de marcas reconocidas yrecomendadas por los deportistas o famosos. Entre estas marcas se encuentran actualmente LaCoste y Tommy Hilfiger. Asimismo las personas pertenecientes a estos sectores no solo compran las camisas máscaras sino que también las compran en mayor cantidad por un tema de status o de no desentonar en el “círculo”.

Sector socioeconómico B-: Los consumidores pertenecientes a estos sectores no solobuscan calidad sino también un buen precio, es decir basan su decisión de compra en la relación calidad/precio.




2.3 SICOGRAFICAS

2.3.1 Motivos de compra.

Clases sociales altas,...