AJE

RESUMEN EJECUTIVO

Desde 1988 hasta la actualidad el grupo AJE ha conseguido convertirse en una de las mayores empresas productoras más exitosas y reconocidas del país de bebidas gaseosas, inclusive se han expandido en muchos países de América; para mencionar algunos ejemplos son Ecuador, Venezuela, Chile y México, en donde se han convertido en la número uno del país, ganando en ventas a lasgrandes empresas como Coca-Cola y Pepsi.
¿Pero cómo una empresa que se inició en el patio de una casa en la ciudad de Ayacucho en la época del terrorismo peruano ha conseguido el crecimiento y éxito que hoy día tiene? Con este éxito la familia Añaños dejó demostrado que la perseverancia, creatividad en el desarrollo de estrategias adecuadas y tener objetivos y metas claras son la clave del éxito.La estrategia básica y principal está basada en el mínimo costo, manteniendo un alto nivel de calidad. Su lema principal es “la del precio justo”, esto lo consiguen trabajando no con un sistema regular de franquicias, sino todo lo contrario, son la misma familia Añaños los encargados de realizar todo el proceso de producción y venta de sus productos, evitando todo tipo de tercerización conexcepción del transporte de sus productos, de esta manera consiguen ahorrar en gastos. Se une a esta estrategia, la visión y misión de convertirse la empresa más reconocida y con mayores ventas en el sector socioeconómico al que está dirigido y en varios países.
En la actualidad el grupo AJE ha ido introduciéndose en el mercado nacional e internacional poco a poco, a pesar de la fuerte competencia queposee, alcanzando altos niveles de venta y potenciando su desarrollo y crecimiento al máximo.






AJE GROUP

2. Descripción y visión del negocio
2.1 Descripción del producto y del negocio
Grupo Aje, es una empresa de bebidas peruana, fundada en 1988, por la familia Añaños provenientes de la ciudad de Ayacucho. Durante este año comenzaron a producir bebidas gaseosas bajo la marca "Kola Real" consabor a naranja. Centraron su actividad en la venta de bebidas a los segmentos de la población no atendida por las marcas líderes en ese momento, que se centraban sólo en los consumidores con mayor poder adquisitivo. La elección de AJE de ofrecer productos de alta calidad a las personas con recursos limitados fue clave para su éxito.
La marca más emblemática de AJE es Big Cola, y se vende en todoslos mercados donde la compañía está presente. El portafolio global de productos de AJE se complementa con marcas como CIELO (agua), Cifrut (jugo), Pulp (néctar), Sporade (bebida hidratante), Cool Tea (bebida de té) y VOLT (bebida energética).
Hace poco tiempo se hablaba de disputas familiares en dicho grupo en donde se llegó al siguiente acuerdo: El mayor de los hermanos, Jorge Añaños, se queda conla marca Kola Real. También se le concede la exclusividad de las ventas de los productos de AJEPER en el Perú. Arturo y Carlos Añaños se quedan con Ajegroup en Centro América y México, respectivamente. Ángel Añaños se quedaría a cargo del mercado asiático (esto incluye a Tailandia y, próximamente, China). Mientras que Álvaro se quedaría con Venezuela y Ecuador. Vicky, por su lado, queda al mandode la fundación Eduardo y Mirtha Añaños.

2.2 Visión y misión del negocio:
Nuestra visión en AJE es ser una de las mejores 20 empresas multinacionales en 2020.
Para lograr este objetivo, vamos a seguir ofreciendo productos de alta calidad a un precio justo en los mercados emergentes, con lo que la elección, de calidad y una buena relación alternativas a más personas en todo el mundo.
 
Tenemosuna experiencia de más de 25 años en la creación de productos y en el desarrollo de marcas que atraen a nuestros consumidores en todo el mundo. Seguimos siendo flexibles y capaces de adaptarnos a los gustos locales y a las nuevas tendencias, siempre buscando nuevas formas de mantener la lealtad y ganar ventaja competitiva.
3. Análisis del mercado
3.1 Análisis del sector
Una característica...