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Sergio Martínez Durán 5ºA

La ciencia en la publicidad

La publicidad es proceso de información al público que tiende a incrementar las ventas de un producto. Tiene un significado comercial, y su fin es persuadir al consumidor.
CLASIFICACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
La gran mayoría de anuncios publicitarios utiliza la ciencia para explicar y convencer a los consumidores; después detodo, si un anuncio puede hacerte creer que sabe de lo que está hablando, es más probable que creas que lo que te cuentan es cierto. Pero es simple; prácticamente todos los consumidores que ven un determinado anuncio pertenecen a sectores de la población que, simplemente, no tiene la más mínima idea de ciencia. Por tanto, fingir que existe "ciencia" en un producto es fácil.
Esto ya seríapreocupante de por sí, pero hay que tener en cuenta que los propios publicistas, los diseñadores de estos anuncios, probablemente tampoco están en una posición como para hablar de ciencia. Lo más problemático es que, debido a que somos seres dominados por falacias cognitivas, algo comprobado "científicamente" se asocia de inmediato con la verdad absoluta; la publicidad recurre al prestigiocientífico-tecnológico, y lo abusa.
Otro fenómeno muy común es la mezcla de varios conceptos científicos. Por sí solos, éstos podrían ser perfectamente correctos, pero tal vez porque esto aumentaría los índices de comprensión es que deciden unir dos o más. Y funciona, desde luego. ¿O es que alguien comprende qué es lo que significa "cura de energía", "cansancio de la piel", "piel fortalecida y energizada" o"sistema bio-vectorizado"?
El verdadero problema comienza cuando los enunciados que usan en los anuncios son directa, y completamente falsos; no hay otra manera de describirlos, ya que afirman cosas que, en ciertos casos, difícilmente podrían ser más erróneas. Por ejemplo, frases como "el magnesio, fuente de energía", o "elastina biorregeneradora que elimina las arrugas".




Según el sentido alque se dirige
Auditivos: son los que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio.
Visuales: utiliza material gráfico y se difunde en vallas publicitarias, prensa...
Audiovisual: utiliza material gráfico y sonoro y se difunde por televisión, cine...
Según lo que anuncian:
Productos: si anuncian objetos que pueden comprarse de manera individual.
Servicios: anuncian hechoso acciones que algunas empresas ofrecen al mercado. Bancos...
Consejos institucionales: más que anunciar un producto constituyen recomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población, tráfico, drogas, SIDA...
Pocas personas reconocen estar influenciadas por la publicidad que nos bombardea a veces de forma agobiante, pero está demostrado que los mensajes publicitarios actúansobre nuestro subconsciente (muchas veces la publicidad se basa en la psicología). Así, la publicidad llega a condicionar nuestras costumbres y modas.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa.
Función económica: activa el consumo, agiliza el comercio y el sistema económico capitalista.
Función financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicación de masas.
Funciónsustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad.
Función estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos e ideologías.
Función desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utópico (seres perfectos, casas lujosas) lo que atrae alespectador, relaja su mente y esto facilita la asimilación directa del mensaje y de la marca.

La industria de la publicidad gasta, por ejemplo, unos 13.000 millones de libras al año en el Reino Unido para intentar cambiar nuestros hábitos de compra, y otros 2.000 millones en investigaciones sobre cuáles son las formas más efectivas de conseguirlo. Los psicólogos llevan años intentando...