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I ANALISIS DE LA SITUACION


1. SOBRE LA EMPRESA

1. Síntesis histórica de la empresa: cómo nació y su posterior desarrollo.
2. Síntesis de sus productos o servicios: señalar qué productoo servicio ofrece la empresa.
3. Productos o servicios con el que se trabajará: señalar cuál o cuáles son los productos o servicios a los que se les realizará la estrategia.



2. SOBRE ELPRODUTO O SERVICIO

1. Producto o servicio: ¿Qué es, cómo es y para qué sirve?
- Análisis objetivo: describa brevemente sus características físicas y funcionales; uso, características yventajas diferenciadoras, beneficios para el consumidor, necesidades concretas que satisface, etc.
- Análisis Subjetivo: describa la relación sicológica que lleva al consumidor a obtener elproducto o las necesidades no funcionales que satisface el producto en el consumidor: (seguridad, estima, status, etc.)

2. Precio: ¿ Cuánto Cuesta?


- Precio o patrón de aporte a públicopromedio.

3. Plaza o Distribución: ¿ Dónde está?
- ¿ Donde se compra? Describa donde y cómo se encuentra a la venta el producto
o cómo se ofrece el servicio, alpúblico. Complemente la información con la
estacionalidad y fechas especiales de venta. (navidad, invierno, etc)



4. Ciclo de Vida: Describir si el producto/servicio se encuentraen etapa de introducción al
Mercado, crecimiento o madurez.





3 EL CONSUMIDOR ACTUAL


¿Quiénes y como son las personas que compran o usan el producto o servicio?
1. Indiquesi son los consumidores/usuarios finales o si son influyentes en la decisión de compra, o si son compradores para otros (industriales, intermediarios, etc.), si son contribuyentes o usuarios delservicio.
2. Perfil Demográfico: Describa quienes son, en términos de sexo, grupos de edad, grupo socioeconómico al que pertenecen, lugar geográfico en el que viven.
3. Perfil Sicográfico:...