Akjhajkaa

Nombre: Nicolás Gómez Araya
Sección: 003
Asignatura: Marketing

Índice

Historia
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendidaen su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en EstadosUnidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
EN LA ACTUALIDAD
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.

Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, lacartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, POWERADE, Minute Maid y Georgia Coffee



Misión y visión de Coca-Cola Company

Misión:
Define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones paralograr tres metas fundamentales:
* Refrescar al mundo.
* Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
* Crear valor y marcar la diferencia.

Visión:
Se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
* Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
* Bebidas: Ofrecer una variadacartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
* Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
* Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
* Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que
Se tienenpresentes las responsabilidades generales de la Compañía.
* Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.
Cadena de Valores de Coca-Cola

1. Estructura: Coca-Cola utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica.(La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se puedenhacer frente a las diferencias culturales).La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos que son:
• América del Norte (EE.UU. y Canadá).
• América Latina (América central y del sur).
• Oriente Medio y Lejano (países de Oriente Medio hasta la India, China, Japón y Australia).
• Europa (desde Groenlandia a Rusia).
• África (incluyendo 50países del África subsahariana).
Mediante esta estrategia multidoméstica, Coca-Cola puede dirigir un negocio global manteniendo un acercamiento multifocal.
2. DISEÑO DE PRODUCTOS: Con la invención de la Coca-Cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual le ha permitido perdurar en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y decalidad que tiene Coca-Cola los consumidores pagan un plus. Coca-Cola además de su marca estrella también tiene otros productos de marca reconocida, como son:
* Fanta
* Sprite,
* Fruitopía.

3. RECURSOS HUMANOS: Según la compañía, sus empleados son un recurso muy importante y son los responsables últimos de la empresa. Coca-Cola tiene un compromiso continuado hacia la formación y la...