Akzo nobel

AKZO NOBEL UK: GESTIÓN DE LA CARTERA DE MARCAS

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 1 0,5
SECTOR MUNDIAL RECUBRIMIENTOS 2-3 1
AKZO NOBEL UK 3 0,5
NEGOCIO MINORISTA 3-5 2
NEGOCIOPROFESIONAL 5-7 1,8
COMPETENCIA 7-8 1
EVOLUCIÓN CARTERA MARCAS 8-9 1
DECISIÓN 9 0,8

ANEXO 1. RESULTADOS FINANCIEROS 11
ANEXO 2. ADQUSICIONES 12
ANEXO 3. MARCAS AKZO 13ANEXO 4. MDO MIN. CUOTA POR MARCA 14
ANEXO 5. ORGANIGRAMA 15
ANEXO 6. DISTRIBUCIÓN COMERCIAL 16
ANEXO 7. MDO MIN. CUOTA MARCA Y CANAL 17
ANEXO 8. MARCAS AKZO 18
ANEXO 9. MDO PROF.AKZO: MARCA Y USUARIO 19
ANEXO 10. MDO PROF. AKZO: PRECIOS 19
ANEXO 11. GASTO PUBLICICIDAD AKZO 19
ANEXO 12. MAPA MARCAS. CALIDAD vs USO 20
ANEXO 13. MAPA MARCAS. CALIDAD vs PRECIO 21
ANEXO14. NOTORIEDAD MARCA 22
ANEXO 15. USO MARCA 22
ANEXO 16. IDENTIFICACIÓN COMPETIDORES 23

TABLA 1. MDO MUNDIAL RECUBRIMIENTOS 2
TABLA 2. FABRICANTES PINTURAS UK 3
TABLA 3. CRITERIOSCOMPRA PROFESIONALES 7
TABLA 4. MDO PROFESIONAL BRITÁNICO 8
TABAL 5. RACIONALIZACIÓN CARTERA MARCAS 9

Nota: marcados en negrita aquellos apartados que creo son más relevantes para el caso…INTRODUCCIÓN

AKZO NOBEL UK es una filial de AKZO NOBEL NV, matriz holandesa con presencia en 70 países, 85.900 empleados y facturación de 27.500 millones de florines, que se dedica al suministro deproductos farmacéuticos, recubrimientos (38% de las ventas con 10.500 millones de florines de facturación, 32% del beneficio de explotación con 883 millones de florines de bcio), química, fibras yotros. Ver anexo 1.

Tiene una tradición de crecimiento a base de adquisición de otras empresas, lo que ha conllevado una gran cantidad de marcas, centros de producción y almacenes.

Sector mundial derecubrimientos. Nota: ¿recubrimientos decorativos = pinturas?

Sector que se caracteriza por competencia intensa y márgenes reducidos. Negocio muy localizado, con distintas marcas y redes de...