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do Arellano Cueva es uno de los más reconocidos expertos en marketing para países en desarrollo. Doctor en Administración de Empresas dela Universidad de Grenoble, Francia, Máster en Administración de ESAN y psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Es docente en la escuela de negocios CENTRUM Católica yenuniversidades de diversos países de América. Ha sido profesor principal y director de la Maestría en Negocios Internacionales de la Universidad Laval de Quebec, Canadá, y director de la Maestría de ESAN, Perú.Es presidente de Arellano Marketing Investigación y Consultoría, empresa con la que realizó los primeros estudios sobre estilos de vida en Latinoamérica, y que tiene como clientes a prestigiosasempresas nacionales e internacionales. Asimismo es representante de ESOMAR, Asociación Mundial de Investigadores de Marketing. Ha escrito diez libros que se han editado en países como Canadá, México,España y Perú. Sus artículos han sido publicados en libros, revistas académicas y revistas especializada


En Latinoamérica, y muy especialmente en el Perú, se esta produciendo un fenómenointeresante: los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace treinta años han adquirido no solo poder económico y político, sino también están próximos a lograr su legitimidad social. Para RolandoArellano, este hecho ha motivado que la clásica pirámide de las clases sociales se convierta actualmente en un rombo: las puntas representan a los niveles más ricos o menos desfavorecidos y el centroacoge a la nueva clase media, cada vez más ancha integrada por aquellos migrantes que hasta muy poco eran considerados como parte de las clases más bajas de la sociedad.

Este fenómeno, además,conlleva a cambios trascendentales en las representaciones de las tradicionales clases altas y medias de nuestros países. Sus características y comportamientos ya no corresponden más a aquellas ideas...