al medio hay sitio

AL MEDIO HAY SITIO
Al medio hay sitio es un libro del Dr. Rolando Arellano, experto en marketing en el Perú. Este libro se basa en una extensa investigación sobre el consumidor peruano el cual a lo largo del tiempo ha evolucionado por efectos de la modernidad y la sitiación económica próspera del país.
Al medio hay sitio no solamente es un llamativo inspirado en la teleserie "Al fondo haysitio", es también un profundo análisis del mercado y sus consumidores, es una lectura ideal para para todo público y no solamente para los especialistas y/o estudiantes de la mercadología.
Este libro plantea que la pirámide social que conociamos donde los ricos estaban arriba, en el centro la clase media y en la base de la piramide, ancha, estaba el pueblo representado por las clases menosfavorecidas ha cambiado.
Hoy en día, gracias a una buena situación económica del país, esa pirámide se ha convertido en un rombo .
Para Rolando Arellano, en el Perú el dinero no manda. Basado en estudios de márketing, y mediante ejemplos y casos concretos, el autor demuestra que la pirámide socioeconómica del Perú es ahora, más bien, un rombo. Para Arellano, la redistribución social de las rentas, de lasque antes se apropiaban los sectores protegidos por el antiguo modelo, ha generado una oportunidad muy valiosa para los sectores populares urbanos, los cuales han empezado a protagonizar un movimiento de ascenso económico y social bastante notorio en los últimos años. Esto ha dado como resultado el aumento de la clase media: no la tradicional clase media que se ubicaba en distritos céntricos deLima, sino la que está ahora localizada en los conos Norte y Este, en la periferia de la capital.
tido en un rombo, donde la clase media, mayormente nueva lleva consigo tradiciones y estilos de vida diferentes a lo que se creía era la clase media tradicional.
las pirámides se resquebraja
Este capitulo como la piramide en los últimos 30 años ha ido cambiando yahora muestra la forma de rombo esdecir tienen poca gente en la parte superiores inferior y la mayoría esta en el centro.Tambien muestra como la pirámide politica ha ido evolucionando por que ahorael voto de cada personana vale igual independientemente de su condicioneconomica y social ; ahora los pobred son las grandes mayorias por lo tantotienen mayor influencia politica que los de las clases altas.En conclusion la piramideclasica oculta la aceptacion de nuevas realidaessociales por que imaginariamente pensamos que un nivel alto significa tenermucho dinero y un nivel bajo muy poco .
Capítulo II:
los grandes cambios sociales: ¿ comose resquebrajó la pirámide?
Este capitulo habla de que en los ultimos años hemos cambios socilaes en le peru a una velocidad inmensa y laestabilidad de las clases sociales altas seresquebrajan los esquemas tradcuionmales debido a los cambios politicos,sociales economicos realizados por 6 importantes sucesos
1.debilitamiento de los ricos con la reforma agraria
2.la migracion del campo a la cuidad generada por el fracaso de la reforma agraria y el terrorismo
3.La hiperinflacion destruyo la capacidad adquisitiva de las clases medias
4.crecimiento de economia informal
5.Elcrecimiento de las provincias que amplio el desarrollo a nivel naciona
l6.La eleccion de presidentes de “ extracción popural
“ que evidenciaron el crecimiento de los “pobres peruanos.
Capítulo III:
los nuevos “pobres”:¿ como son los pobres y los ricos de hoy?
Este capitulo trata de que los estereotipos han cambiado y que los pobres y los ricos ya no son como losimaginamos y que el crecimientosocial ha ido evolucionando de tal manera que la riqueza ya no se concentrasolo en la capital sino también en provincias donde el crecimiento es mucho mayor.
El autor también expresa que existe una valoración inadecuada de los “pobres” puesto a que estos ahora poseen
mas bienes patrimoniales vine en casas propias y además gastan menos dinero en servicios por que ellosrealizan sus propios...