Alcance de la publicidad

El alcance en la publicidad

Trata sobre las tareas básicas del cliente y de la agencia de publicidad, funciones de los proveedores y medios, forma en que la agencias adquieren clientes y son compensadas; relación agencia-cliente.
La industria de la publicidad (vas más allá de la tv)
a. organizaciones en la publicidad
Evoluciona en 4 grupos los más destacados son anunciantes y lasagencias.
1. Anunciantes: o clientes, estos son las empresas que patrocinan la publicidad en su favor y de sus productos. Varían de tamaño: negocios independientes pequeños a empresas multinacionales enormes. Son de diversos tipos: organizaciones de servicios, fábricas industriales o comités de beneficencia y acción política locales.

2. Agencias de publicidad: ayudan a los anunciantes a planear,crear y preparar campañas publicitarias y otros materiales de promoción.

3. Proveedores: fotógrafos, ilustradores, impresores, despachos de servicios digitales, separadores de película de color, casas productoras de videos, desarrolladores web, incluye también asesores y empresas de investigación.

4. Medios de comunicación: venden tiempo (radio y televisión), y espacios (impresor, exteriores ydigitales.)

b. Las personas en la publicidad
La mayor masa se concentra por los anunciantes. Tiene un campo muy amplio: ventas, investigación, administración, contabilidad, ciencias en computación y derecho, fotógrafos, músicos, actores, diseñadores y cinematográficos.
Los anunciantes (clientes)
Hay 4 tipos de anunciantes: locales, regionales, nacionales y compañías que comercializan susproductos en países extranjeros.
a. Publicidad local: donde está la acción, donde las relaciones suelen comenzar y desarrollarse de verdad. (se le llama también publicidad minorista por ser colocadas por tiendas al menudeo) ejmeplos cines, estaciones de radio, y televisión, funerarias, museos, bancos etc. (es la publicidad que se realiza en la localidad de la franquicia)

Existen 4 tipos deanunciantes locales:
1. distribuidores o franquicias locales de compañías nacionales que se especializan en una línea preferente de productos o servicios (honda, wendys, etc.)
2. Tiendas que venden una variedad de mercancía de marca, por lo general en una base no exclusiva de marca (tiendas de conveniencia. Departamentales y supermercados.)
3. Negocios de servicios especializados (bancos, agentesde seguro, restaurantes, tiendas de música, talleres de reparación de zapatos, floristas, salones de belleza, abogados, contadores.)
4. Organizaciones gubernamentales, casi gubernamentales y no lucrativas. (municipalidades, candidatos políticos, organizaciones benéficas.)
Existe también tipos de publicidad local: publicidad de producto, institucional o clasificada.
a. Publicidad de producto:promueve un artículo o servicio especifico y estimula la acción de corto plazo mientras forma conciencia de negocio. Hay 3 tipos : línea de precios regular (informa sobre los servicios o mercancías ofrecidos a precio regular, ejemplo; una empresa de contabilidad podría usar la publicidad de precios regulares para promover sus servicios), publicidad de venta (estimula ventan o incrementa el tránsitode personas en la tienda, colocan artículos en venta y ofertas especiales.) y la publicidad de liquidación (es una forma especial de publicidad de venta para abrir espacio a líneas novedosas y deshacerse de las líneas de movimiento lento, muestras, mercancía rota y maltratada, fuera de temporada, este tipo es usada también por empresas q van a salir del mercado.)

b. Publicidad institucional:estimula a largo plazo sobre el negocio y no solo de un producto o servicio en particular. Se usa para promover una idea sobre la compañía y formar buena voluntad de largo plazo, promete promover buena imagen y reputación de la empresa, ejemplo horarios convenientes (se me ocurre nuevo horario de mac fines de semana para comer después de fiesta), políticas de crédito (compro en “importadora monge”...