Alcance del mercado

Ensayos

Alcance teórico del mercado
en la elaboración de proyectos de inversión por el lado de la demanda
“¡Datos! ¡datos! ¡datos! Gritó impaciente. No puedo hacer ladrillos sin arcilla”. Sherlock Holmes.

Resumen
El presente material examina las bondades de la teoría microeconómica en el uso y aplicación de proyectos de inversión por el lado de la demanda, así como la interpretación,medición e estimación de los agentes consumidores potenciales en la primera etapa de un proyecto de inversión: el mercado. Una economía global se caracteriza no sólo por el libre comercio de bienes y servicios, sino por la libre circulación de capitales donde el capital financiero internacional tiene una mayor movilidad que otros factores de la producción lo cual ata los negocios a realizarinversiones minimizando al máximo los riesgos. Los proyectos de inversión, particularmente el estudio de mercado en la nueva era digital implica rapidez y facilidad de obtener información como una constante que determina las decisiones empresariales. La década de los ochentas fue el decenio de la calidad total, la década de los noventas fue de la reingeniería de procesos y la década del 2000 secaracterizará por ser el periodo de la velocidad. Lo cual implicará su transformación; las empresas se sustentarán de lo veloz que será la nueva transacción comercial. Las empresas de éxito de esta década serán las que utilicen los medios digitales y un buen proceso e interpretación de la información (base de datos) para reinventar su propio funcionamiento y realizar inversiones audaces. Si la era digitalque pasó de bytes, bits y átomos, eliminar, según Stan Davis; el espacio, el tiempo y la masa, que de alguna manera han cumplido en el nuevo concepto de hacer negocios electrónicos (salvo la masa), este acelerado cambio que vive la humanidad y por ende los negocios, obligan a realizar estudios de mercado altamente sofisticado.

Abstract
This material examines the good side of microeconomic theoryin the use and application of investment projects on the demand side, as well as the interpretation, measurement and estimation of potential consumer agents in the first stage of an investment project: the market. A global economy is characterized not only by the free trade of goods and services, but by the free circulation of capital where financial capital has greater mobility than otherproduction factors, and which ties businesses to making investments which reduce risks to a minimum. Investment projects, especially market study in this new digital era, implies speed and easiness in obtaining information as a constant which determines business decisions. The 80s was the decade of total quality, the 90s was for process reengineering, and the 2000 will be characterized as a period ofspeed; this will mean transformation; businesses will sustain themselves on the basis of speed, which will become the new commercial transaction. The succesful businesses in this decade will be those which use digital media and a good process and interpretation of information (data bases) to reinvent its own operations and do audacious investments. According to Stan Davis, the digital era whichpassed from bytes, bits, atoms would eliminate space, time and mass, and to some extent has fulfilled this new concept of doing electronic business (except the mass). This accelerated change which humanity is going through and consequently businesses likewise, creates the need to carry out highly sophisticated market studies.

Abstrait
Le présent article examine les points positifs de la théoriemicroéconomique dans l’usage et l’application de projets d’investissement du côté de la demande, ainsi que l’interprétation, la mesure et l’estimation des agents consommateurs potentiels dans la première étape d’investissement: le marché. Une économie globale se caractérise non seulement par le libre commerce de biens et de services, mais aussi par la libre circulation de capitaux où le capital...