Alcances de la globalización y cambios culturales en Chile




“Sí, he estado, pero no he comprado”
Análisis sobre los alcances de la globalización y los cambios culturales que ha producido el consumo en la sociedad chilena en relación con la creación de identidades.
Macarena Silva











Son las 9.59 de la mañana del día sábado 23 deMarzo de 2013 y unas dos mil quinientas personas forman una ansiosa fila a las afueras del Costanera Center en espera de la apertura de la primera tienda de la marca H&M en nuestro país. Siendo yo una de ellas, no podía dejar de preguntarme qué era lo que me había impulsado realmente a esperar horas y sin quejas en una fila de miles de personas descontroladas que al parecer se encontraban ahí másque impulsados por el deseo de consumir, impulsados por el deseo de poder ser uno más y jactarse posteriormente del hecho: “yo estuve ahí”.
Se está produciendo en situaciones desde tipo lo que podríamos llamar un “colapso fashionista”, un colapso por adquirir bienes internacionales o por sentirse parte de esta moda internacional. Pero, ¿podemos continuar llamándola internacional o ya es parte denuestra cultural nacional y lo antes nacional fue relegado a lo no admisible como parte de nuestra sociedad de consumo actual? Para lograr comprender en profundidad este hecho es importante tener claro la relación que existe entre cuatro grandes conceptos que lo rodean: Globalización, consumo, cultura e identidad.
La globalización es entendida como un fenómeno que afecta a todas las dimensiones dela vida social 1, ya sea desde el ámbito político, económico o cultural, este fenómeno ha afectado directamente a cada una de las formas en que interactuamos a diario como individuos y por ende como colectividades. De esta manera es que basado en una nueva forma de comportarnos como sociedad, “el fenómeno de la globalización, con sus elementos favorables así como desfavorables, ha incididodecididamente en el desarrollo de las comunicaciones que son parte de ella, esto conlleva a un proceso de evolución del consumo que se transforma en consumismo desmedido de productos que son ofrecidos en los diferentes medios“2. En definitiva, desde el punto de vista cultural, este fenómeno ha ido produciendo grandes cambios en la creación y percepción de lo que es y debería ser nuestra culturanacional, y al mismo tiempo en que esta cultural se ha ido conformando bajo el espectro de la globalización y sus alcances, la sociedad chilena se ha ido desarrollando en favor de una cultura basada en el consumo.
El consumo en cuanto a su definición corresponde al conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiación y los usos de los productos3. Un punto clave en esta definición
1.Samour, H (2005) Globalización, cultura e identidad. Pág.5.
2. Goméz Velasquez, G (2012) Globalización: del consumo al consumismo. Pág.9.
3. García Canclini, N (1995) Consumidores y ciudadanos. Pág. 42
corresponde al concepto de apropiación, el cual vendría siendo uno de los efectos más importantes de la globalización dentro de nuestra sociedad, ya que como planteaba anteriormente la sociedadchilena ya no se caracteriza solo por un consumo excesivo de productos, si no que buscamos en ellos consumir algo más allá de lo material, que va en busca de una conformación de identidades y por ende de un desarrollo distinto de nuestra cultura tradicional.
Es así como hoy en día las manifestaciones culturales han sido sometidas a los valores que "dinamizan" el mercado y la moda: consumoincesantemente renovado, sorpresa y entretenimiento4. Nuestra cultura como sociedad ya no se desarrolla bajo los cánones tradicionales, si no que la globalización, ligada a un sistema neoliberal, ha instaurado a la cultura de mercado como nuestra guía en la evolución de nuestra propia cultura y por ende de nuestras relaciones sociales. Es en este punto donde la relación entre consumo y satisfacción de...