alcoholismo
Páginas: 5 (1173 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2014
PUBLICIDAD DE LICORES
En los avisos publicitarios sobre bebidas alcohólicas en revistas, la técnica principal es la fotografía; los objetos presentes, en general, son personas, indistintamente hombres y mujeres, tanto juntos como por separado, botellas, etiquetas y vasos con licor. Generalmente lo que rodea a los personajes es un ambiente festivo, desconcertante o inusual, utilizado paracaptar la atención de los potenciales consumidores. Siempre se trata de escenarios que se prestan, al consumo de bebidas alcohólicas: Fiestas, Reuniones de amigos, Playas caribeñas, Bares de copas, etc.
En todos los avisos publicitarios sobre bebidas alcohólicas, se observa que aparece la frase “Bebe con moderación. Es tu responsabilidad” o “El exceso del alcohol es perjudicial para la salud”aparece en los márgenes derecho o izquierdo de la página y, algunas veces, en la parte inferior en algunos se ve con gran claridad y se encuentra sobre un fondo que lo destaca (por regulación exigida por la ley), en otras ocasiones, es prácticamente imperceptible, por lo minúsculo de la letra y porque no destaca su color respecto al del resto de la imagen.
Objetivos de la publicidad de bebidasalcohólicas
Posicionamiento de marca, intentando evitar la aparición de marcas de la competencia.
Aumentar el consumo en bebedores, mediante el incremento de la cantidad o de la frecuencia de consumo.
Favorecer el consumo de los sujetos no bebedores (reclutar nuevos consumidores).
Necesidad de reclutar nuevos consumidores
La industria necesita reclutar nuevos consumidores de alcohol y paramantener sus beneficios.
El inicio precoz del consumo de alcohol y tabaco favorece un consumo excesivo en edades adultas. Beber alcohol antes de los 15 años multiplica por cuatro la probabilidad de acabar siendo alcohólico respecto a los que se inician pasados los 21 años
Grupos de mayor consumo
Las ventas de alcohol se centralizan en los grandes bebedores: un 20% de los bebedores consumenel 87-89% de todo el alcohol consumido en el pais.
El grupo de edad entre 18 y 29 años consume el 45% del consumo total de alcohol.
Los productores de refrescos con baja graduación alcohólica (alcopops o malternatives) gastan el 60% de su inversión publicitaria en revistas de jóvenes.
El 30% de los consumidores de “alcopops” son nuevos bebedores.
El 66% de los jóvenes venezolanos entre 14 y 18años han consumido alcohol en el último mes.
Rasgos definitorios de los jóvenes desde la perspectiva de la publicidad
Viven el presente.
Con anhelos de libertad.
Valoran mucho la amistad (el grupo de amigos aporta las mayores satisfacciones).
Preocupados por su imagen personal, seductores.
Buscadores del placer emocional.
Familiarizados con las nuevas tecnologías y grandes consumidoresde medios de comunicación.
Amantes de lo natural, de la ecología.
Amantes de la música, como forma de evasión, relajación, expresión personal e identificación.
Amantes de la noche, como espacio de rebeldía frente a lo cotidiano, de identificación y diversión.
Mensajes explícitos de la publicidad de alcohol
Placer.
Disfrute.
Libertad.
Vida deseable.
Éxito.
Vivir la noche.
Hacercomo todo el mundo.
Mensajes implícitos de la publicidad de alcohol
Masculinidad/hombría.
Placer.
Disfrute.
Vivir en libertad.
Imitación.
Vivir el sexo.
Vivir la noche.
Vivir lo auténtico.
Vivir el cambio.
Ser inconformista.
Competir.
Principales representaciones en la publicidad de alcohol
Fiesta/noche/diversión/amigos.
En Venezuela, la publicidad de bebidasalcohólicas en radio y televisión está prohibida desde 1981 por el Decreto 1200, dictado por el presidente Luis Herrera Campins. Antes de eso, la televisión transmitía habitualmente comerciales para promocionar esos productos. En televisión por cable no hay restricciones legales para bebidas alcohólicas, y hay que tener en cuenta que la televisión por cable poco a poco ha tenido una mayor penetración al...
En los avisos publicitarios sobre bebidas alcohólicas en revistas, la técnica principal es la fotografía; los objetos presentes, en general, son personas, indistintamente hombres y mujeres, tanto juntos como por separado, botellas, etiquetas y vasos con licor. Generalmente lo que rodea a los personajes es un ambiente festivo, desconcertante o inusual, utilizado paracaptar la atención de los potenciales consumidores. Siempre se trata de escenarios que se prestan, al consumo de bebidas alcohólicas: Fiestas, Reuniones de amigos, Playas caribeñas, Bares de copas, etc.
En todos los avisos publicitarios sobre bebidas alcohólicas, se observa que aparece la frase “Bebe con moderación. Es tu responsabilidad” o “El exceso del alcohol es perjudicial para la salud”aparece en los márgenes derecho o izquierdo de la página y, algunas veces, en la parte inferior en algunos se ve con gran claridad y se encuentra sobre un fondo que lo destaca (por regulación exigida por la ley), en otras ocasiones, es prácticamente imperceptible, por lo minúsculo de la letra y porque no destaca su color respecto al del resto de la imagen.
Objetivos de la publicidad de bebidasalcohólicas
Posicionamiento de marca, intentando evitar la aparición de marcas de la competencia.
Aumentar el consumo en bebedores, mediante el incremento de la cantidad o de la frecuencia de consumo.
Favorecer el consumo de los sujetos no bebedores (reclutar nuevos consumidores).
Necesidad de reclutar nuevos consumidores
La industria necesita reclutar nuevos consumidores de alcohol y paramantener sus beneficios.
El inicio precoz del consumo de alcohol y tabaco favorece un consumo excesivo en edades adultas. Beber alcohol antes de los 15 años multiplica por cuatro la probabilidad de acabar siendo alcohólico respecto a los que se inician pasados los 21 años
Grupos de mayor consumo
Las ventas de alcohol se centralizan en los grandes bebedores: un 20% de los bebedores consumenel 87-89% de todo el alcohol consumido en el pais.
El grupo de edad entre 18 y 29 años consume el 45% del consumo total de alcohol.
Los productores de refrescos con baja graduación alcohólica (alcopops o malternatives) gastan el 60% de su inversión publicitaria en revistas de jóvenes.
El 30% de los consumidores de “alcopops” son nuevos bebedores.
El 66% de los jóvenes venezolanos entre 14 y 18años han consumido alcohol en el último mes.
Rasgos definitorios de los jóvenes desde la perspectiva de la publicidad
Viven el presente.
Con anhelos de libertad.
Valoran mucho la amistad (el grupo de amigos aporta las mayores satisfacciones).
Preocupados por su imagen personal, seductores.
Buscadores del placer emocional.
Familiarizados con las nuevas tecnologías y grandes consumidoresde medios de comunicación.
Amantes de lo natural, de la ecología.
Amantes de la música, como forma de evasión, relajación, expresión personal e identificación.
Amantes de la noche, como espacio de rebeldía frente a lo cotidiano, de identificación y diversión.
Mensajes explícitos de la publicidad de alcohol
Placer.
Disfrute.
Libertad.
Vida deseable.
Éxito.
Vivir la noche.
Hacercomo todo el mundo.
Mensajes implícitos de la publicidad de alcohol
Masculinidad/hombría.
Placer.
Disfrute.
Vivir en libertad.
Imitación.
Vivir el sexo.
Vivir la noche.
Vivir lo auténtico.
Vivir el cambio.
Ser inconformista.
Competir.
Principales representaciones en la publicidad de alcohol
Fiesta/noche/diversión/amigos.
En Venezuela, la publicidad de bebidasalcohólicas en radio y televisión está prohibida desde 1981 por el Decreto 1200, dictado por el presidente Luis Herrera Campins. Antes de eso, la televisión transmitía habitualmente comerciales para promocionar esos productos. En televisión por cable no hay restricciones legales para bebidas alcohólicas, y hay que tener en cuenta que la televisión por cable poco a poco ha tenido una mayor penetración al...
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