Aldana_Duarte_Watson_Xiloj

Estrategias

Publicitarias
Stefany Aldana
Cristina Duarte
Vania Watson
Jenifer Xiloj

introducción
En la actualidad la publicidad es el principal medio por
el cual las empresas crecen y sedesarrollan. A partir
de ello, con el paso del tiempo, las estrategias han
sido definidas y generando patrones de publicidad,
las cuales también son llamadas técnicas de estrategias publicitarias. Éstas sonelegidas por las empresas de acuerdo a diferentes factores, ya sean económicos, necesidades o motivo del mensaje.
Entre dichas técnicas estratégicas existen siempre
algunas que son más utilizadas queotras, como lo
son la Promoción, ATL y BTL, las cuales serán descritas a continuación en el siguiente informe.

Objetivos
Conocer sobre las diferentes tecnicas de
mercadeo que existen.
Diferenciardichas tecnicas de acuerdo a
sus objetivos.
Ejemplificar cada una de las tecnicas para
proporcionar una idea mas clara sobre
sus objetivos.

ATL
Above the line

De acuerdo al Portal Think&Start (2011),ATL que
por sus siglas en inglés (Above the line) hace referencia a toda una estrategia publicitaria que abarca
medios tradicionales (más conocidos como medios
masivos de publicidad, los cuales puedenser: televisión, radio, revistas, periódicos, internet, vallas, mupies,
etc.) de amplio alcance, alcanzando así a un mayor
número de audiencia. Por tratarse de un método de
publicidad masiva, suimpacto económico es mayor,
pues los medios utilizados son de alto costo.
Debido a ser un método masivo, el tiempo de respuesta suele ser más tardío, puesto que la amplia
audiencia que tiene contacto conéstos medios, están siempre expuestos a muchos de éstos medios.
Un ejemplo de ATL puede ser:

Valla Pulicitaria de Coca-Cola para navidad.
Es un medio masivo en
el que se presenta, una
valla, no sesale de los
parámetros de lo común.
Fig. 01. Ejemplo ATL (Fuente:
Think&Smart, 2011)

contenido

Teórico

BTL
Below the line

BTL, por sus siglas en inglés Below the line, a
diferencia del anterior,...