Alejandra R

 

INSTITUTO DE VANGUARDIA EDUCATIVO E IDIOMAS

Mercadotecnia
Internacional
Trabajo final
Alumnas:
Johana Suley Muñoz León
Alejandra Rodríguez Cervantes
06/03/2015

TEMARIO 
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Mercadotecnia Internacional. 
Definiciones de Mercadotecnia. 
La ventaja comparativa. 
Marketing Nacional y Global. 
Fuerzas de Mercado. 
 
 Barrera para la Mercadotecnia Global. 
Introducción al proteccionismo. 
Barreras arancelarias y cualitativas. 
Reglas sanitarias etiquetado y embalaje. 
Regulaciones de toxicidad y ecología. 
Normas de calidad. 
Planeación en la Mercadotecnia global. 
 
Las razones para realizar un plan de Mercadotecnia. 
Etapas de planeación. 
Elaboración de  un plan de Mercadotecnia. 
Contenido de un plan de Mercadotecnia. Estructura del plan de mercado internacional. 
Fijación de objetivos del mercado en las empresas. 
 
 
Introducción de un producto y fijación de precios en el mercado global. 
Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto. 
El diseño o las etapas de lanzamiento. 
Factores  que  intervienen  en  la  introducción  del  producto  y  su 
estandarización. Las economías de escala en la tropicalización del producto. 
Tipos de estrategias de precios en empresas globales. 
Factores que afectan la fijación del precio.  

 

MERCADOTENIA INTERNACIONAL 
1.

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4.

 
 
 
 
 
 
 
 

Es  la  disciplina  que,  a  través  del  estudio  del  comportamiento  de  los 
mercados 
y 
de 
los  
consumidores, 
intenta ​
incentivar  
la 
demanda​
 e ​
incrementar  el  comercio​
.  Los  expertos  en mercadotecnia 
establecen  diversas  estrategias  para  la gestión  comercial de las  empresas 
con la intención de fidelizar a los clientes. 
 
Marketing  global  refiere  a  las actividades del marketing que son coordinado 
e integrado a través de mercados múltiples de los países. 
 
Es  la  presentación  de  las  actividades  comerciales  que  dirige  el flujo  de las 
mercaderías y los  servicios de la empresa  a  los  consumidores  o usuarios y 
de las capacidades del marketing. 
 
Es  un  proceso  que  sigue  un  país,  para  poder  planear  y  realizar 
transacciones  fuera  de  sus  fronteras  y  así  promover  hacia  los  usuarios  o 
consumidores para obtener un  beneficio.  
 
 
 
 

 
 
 

LA VENTAJA COMPRATIVA 
Quiere  decir  que  cada  país  tiende  a  especializarse  en  la  producción y 
comercialización,  pero  de  aquellas  mercancías  que  tienen  menos  costes  para  la 
producción. Importa las que se producen a costes más bajos que otros. 
Varios productos = posibles descuidos. 
1 producto = mejores resultados. 
 
Especialización  

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 

 
 
 
 
 

MARKETING INTERNACIONAL 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

FUERZAS DEL MERCADO 
 Tipos de mercado: 
Monopolios ­ una empresa líder. 
­Oligopolios ­ varias empresas líderes. 
­Perfectamente competitivo – todos con las mismas. 
­Duopolio – 2 empresas líderes. Oportunidades.  
 
Fuerzas del mercado  
­Presiones  producidas  por  el  libre juego de  la  oferta y la  demanda  en el  mercado 
que introducen ajustes en los precios y/o cantidades comerciales (Market forcé).  
 
El  mercado 
Grupo  de vendedores  y  compradores  de  bienes  y  servicios,  que  se  encuentran 
organizados. 
 
Oferta y demanda 
Son  las  dos  fuerzas  que  interactúan  en  el  mercado y que  le permiten  desarrollar 
sus funciones. Además determina la cantidad negociada en cada operación. 
 
Demanda 
­Cantidad de bienes servicios que requieren los compradores. 
­Los factores para determinar son: ­Precio del bien 
­Renta (El dinero con el que cuenta el cliente). 
 
­Bienes normales= + renta del Consumidor = + demanda de los bienes. 
­Bines inferiores = + renta del Consumidor = ­demanda de los bienes. 
(Son  productos  de  baja  calidad,  y  como  se  cuenta  con  más  ingresos estos  ya  no 
se adquieren). 
 
“El  mayor  poder  adquisitivo  del  consumidor,  le  permite  sustituirlos ...