Alemania, estudio de mercado

4.  Realizar investigación de mercados a nivel internacional
Alemania
4.1 Factores Económicos
Historial económico
La economía de Alemania es la cuarta economía más poderosa del mundo después de la de Estados Unidos, Japón y China. Es el segundo mayor exportador mundial y el segundo país con un superávit comercial mayor. Asimismo, es considerado el motor económico de la Unión Europea (UE).PIB
El producto interno bruto de Alemania es de $3,601 billones USD (2011), lo que lo convierte en una economía líder a nivel mundial. Esta estimado que para el 2013 el PIB de este país no crezca más de un 1%, esto debido a la crisis que rodea a la unión europea. Sin embargo, a pesar del poco crecimiento que tendrá el producto interno bruto de Alemania, este seguirá siendo de más del doblecomparado con el que se presenta en nuestro país (1,153 billones USD [2011]).

Ingreso per cápita
El producto interno bruto per cápita de Alemania es de $37,900 (2011 est.). Esta variable indica que el poder adquisitivo por habitante del país alemán es bastante elevado, por lo que resulta un país atractivo para la exportación del producto nacional.

Inflación
El índice de precios al consumo (IPC)retrocedió en Alemania en febrero de 2013 a niveles de diciembre de 2010 hasta situarse la inflación en un 1,5%. Sin embargo, frente a ello se registró un apreciable encarecimiento de los precios de la energía en una media del 3,6%, con un incremento del 5,4% de la energía para el hogar y del 0,4% para los combustibles.
Fuertes subidas de precios se registraron también en la fruta (7,4%), lacarne y sus derivados (54%), el pan y derivados de los cereales (2,7%), así como en el pescado (2,6%), mientras los aceites y grasas de cocina retrocedieron un 2,4%.

Desempleo
La tasa de desempleo en Alemania es del 6%. Esto probablemente influenciado por la crisis que presenta la unión europea.
Paridad cambiaria con el dólar
La tasa de cambio que presenta el Euro (moneda oficial de Alemania),con respecto al dólar es de 1.3115 (1 Euro = 1.3115 dólares) al 22 de abril del 2013.
* En 2009, Alemania ocupó el quinto lugar en el comercio total de México (quinto como abastecedor y tercero como comprador).
4.2 Factores Sociales
Características de la sociedad
En Alemania viven unos 82 millones de personas. Es con diferencia el país más poblado de la Unión Europea. Alemania es un paísmoderno y abierto al mundo. La sociedad alemana se caracteriza por el pluralismo de estilos de vida y la diversidad de adscripciones etnoculturales. Las formas de convivencia se han multiplicado, los márgenes de autonomía individual han aumentado. La tradicional asignación de roles entre los sexos está superada. A pesar de los cambios sociales, la familia sigue siendo el grupo social de referencia másimportante y los jóvenes tienen una relación muy estrecha con sus padres.

Hábitos de compra y consumo
Según las cifras publicadas por la asociación alemana de investigación del consumidor (GfK), 34.1 millones de consumidores alemanes compran mercancías o servicios por Internet (2010). Entre las compras más populares, se encuentran libros, ropas, automóviles, entradas para recitales y pasajes.A diferencia de otros países europeos donde los mayores de edad son reacios a comprar en línea, casi la mitad de los alemanes de 50 a 69 años de edad comprar mercaderías por Internet.
Los consumidores alemanes no eligen necesariamente los productos de Alemania. Los vendedores más populares en línea en ese país son eBay y Amazon, con sus comunidades internacionales. La comida y el vino, aparatoseléctricos e incluso los automóviles estén entre los artículos importados más populares.
El consumidor Alemán tiene interés en consumir los tequilas 100% de agave que pertenecen a la categoría del Añejo y Extra Añejo, son los denominados “Ultra” o “Super – Premium”.
El tequila 100% agave en Alemania se posiciona entre consumidores selectos, como aperitivo, digestivo y trago corto.
Los...