alfajores uruguat


UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES
Licenciatura en Comercio Exterior
Marketing Internacional


PROYECTO DE UENI DE MARKETING INTERNACIONAL
EXPORTACIÓN DE ALFAJORES A URUGUAY


Profesora: Alicia Saracco


Cañuelas, 07 de Junio de 2013

ÍNDICEARGENTINA..............................................................................................................................4
ÍNDICE 2
ARGENTINA..............................................................................................................................4 2
ANÀLISIS DEL ESCENARIO GENERAL 5
SUB-ESCENARIO ECONÓMICO 5
Generación de riqueza 5
Apertura comercial 9
Nivel del gasto 10
SUB-ESCENARIO CULTURAL 18
SUB-ESCENARIO POLÍTICO Y LEGAL 20
SUB-ESCENARIO ECOLÓGICO 27
SUB-ESCENARIODE INFRAESTRUCTURA Y TECNOLOGÍA 30
ANÁLISIS DEL ESCENARIO SECTORIAL 35
Oferta 35
Demanda 39
ANÁLISIS DEL ESCENARIO GENERAL 42
SUB-ESCENARIO ECONÓMICO 42
Generación de riqueza 42
Apertura Comercial 45
Nivel del Gasto 47
Financiamiento 47
SUB-ESCENARIO CULTURAL 51
SUB-ESCENARIO POLÍTICO Y LEGAL 53
SUB-ESCENARIO ECOLÓGICO 55
SUB-ESCENARIO DE INFRAESTRUCTURA Y TECNOLOGÍA 57
ANÁLISIS DELESCENARIO SECTORIAL 60
Oferta 60
Demanda 62
Mercado Objetivo 66
Programa de Marketing 66
Análisis del producto 66
Análisis de la logística y distribución 68
Análisis de la promoción 68
Análisis del precio 69
Matrices de trabajo 69
Análisis FODA. 69
Sensibilidad de variables 70
CONCLUSIONES 71

















ARGENTINA

ANÀLISIS DEL ESCENARIO GENERALSUB-ESCENARIO ECONÓMICO

Generación de riqueza

Producto Bruto Interno a precios corrientes
(En millones de dólares)

AÑO
PBI
% VARIACION
2008
383444
-
2009
386704
0,8
2010
422730
9,32
2011
459571
8,71
2012
468301
1,89
Elaboración propia con fuente del INDEC

En el cuadro podemos apreciar un fuerte crecimiento del PBI del año 2009 al 2010, que se sostiene en 2011 aunque pordebajo del crecimiento del año anterior, y luego en 2012 desciende abruptamente, lo que nos indica que el PBI argentino aumenta y disminuye de una forma irregular, ésto genera incertidumbre potencial para inversiones en el país.

Producto Bruto Interno per Cápita
(En millones de dólares)

AÑO
PBI NOMINAL
% VARIACION
2008
1032898
-
2009
1145458
10,91
2010
1442655
25,94
20111842022
27,68
2012
2164246
17,49
Elaboración propia con fuente del INDEC

Aquí se observa un gran crecimiento del PBI per cápita del año 2009 al 2010, éste se sostiene en 2011 y luego cae en 2012. Nuevamente se observan irregularidades con respecto a los indicadores.

Producto Bruto Interno Sectorial














Elaboración propia con fuente del INDEC

Este cuadrorepresenta los aportes de cada sector al PBI. Se puede identificar que la mayor cantidad del ingreso proviene sector productor de servicios, el que más aporta respecto a éste es el de comercio mayorista, minorista y reparaciones.
Otro dato importante a destacar es la industria manufacturera, que contribuye aproximadamente un 50% con el sector productor de bienes.

Apertura comercial

El superávitcomercial argentino fue de 12.663 millones de dólares durante 2012, que superó en 167% al año 2010 y creció 53% de 2011. Cabe destacar que las importaciones fueron de 68.500 millones de dólares (se redujeron en un 8%) y las exportaciones de 81.191 millones de dólares (también disminuyeron en un 5% con respecto a 2011).
Teniendo en cuenta el cálculo para identificar la apertura comercial, podemossaber que Argentina posee un porcentaje de 32%.
La cotización del dólar desde enero 2012 hasta hoy es la siguiente:
Pesos por Dólar
Fecha
Tipo de cambio
ene-12
4,32
feb-12
4,34
mar-12
4,35
abr-12
4,39
may-12
4,45
jun-12
4,49
jul-12
4,55
ago-12
4,6
sep-12
4,66
oct-12
4,72
nov-12
4,79
dic-12
4,88
ene-13
4,94
feb-13
5,01
mar-13
5,08
abr-13
5,18...