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CADENA DE VALOR COCA COLA COMPANY






ACTIVIDADES DE APOYO:

ESTRUCTURA.- L a compañía coca cola utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidomestica.La multidomestica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.

La compañía operautilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos, estos son:

 América del norte (EEUU y Canadá)

 América latina (América Central y del Sur)

 Oriente medio ylejano (países de Oriente Medio hasta la India, China, Japón y Australia)

 Europa (desde Groenlandia a Rusia)

 África (incluyendo 50 países del África)

Mediante esta estrategiamultidomestica, la compañía Coca Cola puede dirigir un negocio global manteniendo un acercamiento multilocal. En el corazón de este acercamiento se situa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía produceconcentrados de bebidas y los embotelladores fabrican el producto final. La empresa además de distribuir sus productos a embotelladores independientes mantiene agrupados a una serie de embotelladoresen THE COCA COLA ENTERPRISES, de la cual tiene el 42% de las acciones.

I+D Y DISEÑOS DE PRODUCTOS.- Con la invención de la coca cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cualha permitido perdurar en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene CocaCola los consumidores pagan un plus.

The Coca-ColaCompany además de su marca estrella también tiene otros productos de marca reconocida, como son Fanta, Sprite, Fruitopía.

Un ejemplo claro de investigación de nuevos productos es Diet Coke, que fuedesarrollada al perder cuota de mercado Coca-Cola a favor de Pepsi a finales de los 70. Coca-Cola light salió al mercado en 1982 y un año más tarde era la bebida light más vendida.

Aunque The...