ALGO DE HISTORIA




ALGO DE HISTORIA










LUIS CARLOS DUARTE PEREZ
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FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

1 ALGO DE HISTORIA

ETAPA DE LA HISTORIA
PERSONAJE
APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL
Personaje: el cartel

El cartel tiene su historia propia que nos lleva y nos trae de la propaganda al arte, de la difusión religiosa a la literaria y, de estos terrenos, al uso comercial en cualquier época hastallegar a la actual.
Aunque son muchos se pueden citar del texto algunos como: Gavarni, Daumier, Manet, Jules Chéret, Toulouse Lautrec, Steinlen, Bonnard, Muchá o Cassandre en Francia.
William Morris, Beardsley, Hardy, John Hassal, Cecil Adin y los Beggarstaffs en Inglaterra.
La gran contribución al cartel proviene del ingenio de los artistas que aplicaron su técnica y su manera de entender lavanguardia a obras que anunciaban sobre todo locales, eventos y productos.
Aunque hoy la mano artística del hombre no lo fabrica, los avances tecnológicos si y estos han implantado de nuevo en las calles el cartel como un medio masivo de expresión artística, llevándolo a ser el método publicitario más antiguo.


2 ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA

TIPO DE CLIENTE QUE ES GEF
 
CLASIFICACION
SUBCLASIFICACIONAPUNTES
Por mercado global según cubrimiento
Nacional

Empresa antioqueña que pertenece al Cluster Textil, Confección, Diseño y Moda de Medellín
Mercado por asociación: según su relación o requerimientos con otras o de otras empresas.
Franquicia

Empresa líder del sector del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribución extensiva y rentable y untrabajo en equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH buscan permanentemente un espacio en el mercado internacional, con énfasis en América. El complejo empresarial que preside Juan Carlos Echavarría ya tiene 140 puntos de venta y va a llegar a 160 este año. Mediante franquicias va abrir mercados en Centro América, Estados Unidos, Perú, Chile, donde ya tiene presencia.
Sectorsocioeconómico de cada país
Empresa privada
 Propietarios en la modalidad de capital privado.
Actividad
Producción, distribución extensiva y comercialización
Inexmoda la considera como:
“Una empresa colombiana que
posee una completa cadena de abastecimiento del sector textil, manufactura de calidad y mano de obra calificada en materia de
diseño”

Sector
manufactureo
Empresa cuya actividad principal estádeterminada por la transformación de materias primas en producto final, bajo la modalidad de diversas líneas de producción.






FACTORES EXTERNOS


ECONOMIA
Renta per cápita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflación
Confianza del consumidor y del inversor
Balanza comercial
Tendencias a futuro
DESARROLLO TECNOLOGICO
Eficiencia de infra estructuras
Productividad industrial
Nuevosprocesos de fabricación
Nuevos productos y servicios de la competencia
Coste y accesibilidad a la electricidad

DEMOGRAFIA
Tamaño de la población y distribución
Distribución por edades
Niveles de formación e ingresos
Orígenes étnicos
Afiliaciones religiosas
ECOLOGIA
Preocupaciones ecológicas que afecten la producción de la empresa, habitos de compra del consumidor o por parte del mismo

CULTURALibertad de empresa
Papel de la familia gobierno e individualismo.
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y éxito.
REGULACIONES
Ley del salario mínimo, de seguridad en el empleo, sindicales
Legislación sobre propiedad industrial e intelectual
Licencias municipales
POLITICA
Nivel de actividad gubernamental
Estabilidad y riesgo político
Deuda del gobierno
Impuestos
Aranceles deimportación
Restricciones a la exportación










FACTORES INTERNOS

Plan de Marketing
Variables relacionadas con el producto
: Producto de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC. Ofrecen un portafolio dividido en 7 líneas, las cuales están segmentadas en estilos de vida. Mujeres-ellas-hombres-rebelde-junior-kids-baby fresh.
CATEGORÍA
: Ropa Interior y...