Algo pequeñito

TEMA 1
EL CONSUMIDOR

Siente necesidades:
Físicas.
Psíquicas.
Sociales.
Resuelve problemas de búsqueda y obtención de información y de productos y servicios.
Percibe los productos de diversas formas.
Tiene preferencias y deseos.
Toma decisiones de consumo.
Condicionantes de su toma de decisiones:
Estructurales (personalidades)
Ambientales (situación, grupo)Diseño de la influencia de un mecanismo de influencia.
(Selección de un contenido)

Búsqueda estratégica

Modelo del consumidor (hay que repetirlo y reforzarlo)

Consumidor desde el conductismoConsumidor psicosocial
Consumidor del psicoanálisis

Los valores de Marx son:
1- Valor de uso.
2- Valor de signo.
3- Valor de cambio.
EL RECEPTOR

Se expone o no, a la información.
Decide procesarla, o no, según sus intereses.
Procesa la información según su estructura cognitiva.
Tiene estilos cognitivos diferenciados.
Concededistintas utilidades a la información y utiliza eso como filtro ( para procesar solo la información que considera útil)
Condicionantes de su procesamiento:
Estructurales (personalidad)
Ambientales (situación, naturaleza del mensaje)

Diseño del mensaje (códigos y estructura)
Aquí es donde funcionan los creativos publicitarios.


Búsqueda estratégica


Modelos deprocesamiento o modelos secuenciales de efectos.

Los directores de arte tienden a un receptor no a un consumidor. No se puede diseñar un mensaje con la descripción de un simple consumidor.






MODELO SEMIÓTICO DE HELMSLEV









LA DIRECCIÓN DE ARTE EN PUBLICIDAD
Tiene tres grandes territorios:
1. Creación.
Función del mensaje?tengo que contar atributos, idea de marca?Contenido de la comunicación.
Codificación:
Verbal
Visual
El concepto visual el director de arte intenta el concepto visual. Cambio en la codificación en los años 60. Ya no solo existe la codificación verbal.
Tres dominios complementarios en el concepto visual.
LA ORGANIZACIÓN VISUAL, LA ORGANIZACIÓN PLÁSTICA
Gramática visual:
La composición. Tenemos distintas formas de composición que nosllevan a jerarquías (mesas de composición: la gente se sitúa en posiciones preasignadas); Dónde metemos el producto?
La jerarquía
Patrones de organización (la retícula). Nos plantean la organización de todo el material que vamos a organizar que son lo visual y lo verbal: distintos cuerpos de letra… La retícula nos permite organizar, viene de una necesidad de orden y lo veremos en todos losámbitos, lo visual, lo verbal… Viene sobre todo de miller brogman. El País tiene su propia retícula, una red de cuadraditos, que es lo que establece de qué forma se organizan los contenidos publicitarios

Sentido del orden (tenemos muchos):
Centro-periferia: ha sido la forma de orden más importante
Arriba-abajo
Izquierda-derecha
Delante-detrás (perspectiva: las figuras empiezan atridimensionalizars, más o menos grandes)
El orden en lo visual también es importante, nos transmite significados. Ej: como se sitúan en una mesa los invitados a un debate; “El entierro del Conde Orgaz”. Se da significado de lo que es más o menos importante. Hay distintas formas de ordenación: simbólica, espacial, cronológicamente, etc.

LA REPRESENTACION VISUAL.
Cómo representar:
Icono: ejemplificaciónvisual, tiene alguna característica común a aquello que representa, se parece a la referencia.
Índice: es algo que tiene una relación causal con lo que representa pero no es el objeta: nos lleva a la referencia, es como seguir las huellas, un dedo que indica
Símbolo: es una relación arbitraria con la referencia que se establece por convención o por otra vía. Nos simboliza algo que es inefable,...