ALGORTA
Páginas: 43 (10607 palabras)
Publicado: 7 de diciembre de 2013
TAB LA
D E
C ONTE NI D O
1.
Definición del mercado de referencia............................................................................................... 3
2.
Análisis de la diversidad de la demanda ...........................................................................................4
3.
Análisis del atractivo del mercado....................................................................................................5
4.
Análisis del entorno competitivo ......................................................................................................7
COMPARACIÓN VOLUMEN DE VENTAS 2011-2012 ...................................................................................8
5.
CONCLUSIONES GENERALES DEL MERCADO.....................................................................................8
6.
Análisis FODA ...................................................................................................................................9
7.
Objetivos:.........................................................................................................................................9
8.Alternativas para alcanzar los objetivos: ........................................................................................ 10
9.
Selección de la estrategia ...............................................................................................................11
PLANES Y CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES............................................................................................ 12
ESTADO DE RESULTADOS A 3 AÑOS ........................................................................................................12
BIBLIOGRAFÍA .........................................................................................................................................13
ANEXOS......................................................................................................................................................14
HISTORIA DE LA EMPRESA CONTRATANTE ..............................................................................................15
POLÍTICA DE CALIDAD (VALORES): ..........................................................................................................15
RESUMEN DE MARCAS MANEJADAS POR LAEMPRESA ...........................................................................16
ENTREVISTAS A INFORMANTES CALIFICADOS .........................................................................................18
INFORMACIÓN RECIBIDA VIA E-MAIL POR PARTE DE LA EMPRESA NIELSEN............................................23
MATRIZ MACRO-SEGMENTACIÓN..........................................................................................................24
La población total de Uruguay ................................................................................................................25
Crecimiento de la población ...................................................................................................................25
Estructura de la población censadapor sexo y edad ...............................................................................26
Conclusiones de gráficos, cuadros y mapas............................................................................................. 26
TABLA DE PRECIOS DE SHAMPOO PANTENE ...........................................................................................27
COMPARACIÓN DE PRECIOS CONLA COMPETENCIA DIRECTA ................................................................27
PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2011 ...............................................................................................28
PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2012 ...............................................................................................28
VENTAS ANUALES EN UNIDADES (PANTENE)...
D E
C ONTE NI D O
1.
Definición del mercado de referencia............................................................................................... 3
2.
Análisis de la diversidad de la demanda ...........................................................................................4
3.
Análisis del atractivo del mercado....................................................................................................5
4.
Análisis del entorno competitivo ......................................................................................................7
COMPARACIÓN VOLUMEN DE VENTAS 2011-2012 ...................................................................................8
5.
CONCLUSIONES GENERALES DEL MERCADO.....................................................................................8
6.
Análisis FODA ...................................................................................................................................9
7.
Objetivos:.........................................................................................................................................9
8.Alternativas para alcanzar los objetivos: ........................................................................................ 10
9.
Selección de la estrategia ...............................................................................................................11
PLANES Y CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES............................................................................................ 12
ESTADO DE RESULTADOS A 3 AÑOS ........................................................................................................12
BIBLIOGRAFÍA .........................................................................................................................................13
ANEXOS......................................................................................................................................................14
HISTORIA DE LA EMPRESA CONTRATANTE ..............................................................................................15
POLÍTICA DE CALIDAD (VALORES): ..........................................................................................................15
RESUMEN DE MARCAS MANEJADAS POR LAEMPRESA ...........................................................................16
ENTREVISTAS A INFORMANTES CALIFICADOS .........................................................................................18
INFORMACIÓN RECIBIDA VIA E-MAIL POR PARTE DE LA EMPRESA NIELSEN............................................23
MATRIZ MACRO-SEGMENTACIÓN..........................................................................................................24
La población total de Uruguay ................................................................................................................25
Crecimiento de la población ...................................................................................................................25
Estructura de la población censadapor sexo y edad ...............................................................................26
Conclusiones de gráficos, cuadros y mapas............................................................................................. 26
TABLA DE PRECIOS DE SHAMPOO PANTENE ...........................................................................................27
COMPARACIÓN DE PRECIOS CONLA COMPETENCIA DIRECTA ................................................................27
PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2011 ...............................................................................................28
PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2012 ...............................................................................................28
VENTAS ANUALES EN UNIDADES (PANTENE)...
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