ALIMENTACIÓN

¿Cómo son los niños actuales?
Perfiles y características de la infancia en Europa.
Los niños actuales son definidos como The Now Generation ,la generación del 'ahora'. “Las cosas pasan instantáneamente, esperan respuestas rápidas y gratificaciones inmediatas. Son niños con poca paciencia, como el entorno va tan rápido y crece la inmediatez que las tecnologías les ofrecen (por ejemplo, lainmediatez del messenger), ellos quieren lo que quieren en el mismo instante en que sienten lo que quieren”, ha explicado María Costa, directora del Departamento de Pedagogía de AIJU.
“No todas las niñas son princesas y adoran el rosa; ni todos los niños se apasionan por el fútbol ni les encanta el azul”, explica Pablo Busó, coordinador del Observatorio de Mercado del Juguete de AIJU. También se hanencontrado otros perfiles infantiles en España: más de medio millón de niños se caracterizan como 'Aventureros de la tele', tras una investigación con más de 1.500 familias. Así como otros grupos denominados 'Natura', 'Tecnológicos', 'Femeninas' o 'Infantiles'.

Conclusiones desarrolladas del estudio The Now Generation
Niños y consumo
El estudio revela que los niños actuales son'superconsumidores'. Tienen gran poder de influencia en las compras; suponen un 60% en compras familiares, desde snacks, cámaras, ordenadores, coches, vacaciones familiares.

Según los resultados de la investigación, también están muy influenciados por el marketing. “Los niños a partir de los 2 años empiezan a reconocer los símbolos de las marcas. Aprenden a recordar una marca antes que a leer”, señala MaríaCosta. No sólo el marketing, también los medios de comunicación y la publicidad llevan a que los niños actuales confundan el significado real de comprar y tener cosas por felicidad y satisfacción.
Son niños sexualmente diferenciados y estereotipados. De hecho, crecen en un mundo lleno de contradicciones. Por ejemplo, crecen educados en igualdad, pero están saturados de productos que les motivan através de la publicidad a creer en determinados valores, comportamientos o gustos “propios de su sexo”. Las chicas, tienen que ser guapas y sexy; mientras que los chicos tienen que tener una imagen fuerte y ser duros.
Otra de las conclusiones de The Now Generation apunta a la idea de que los niños son más mayores cada vez más pequeños. Acceden a actividades y servicios antes reservados paraadultos. También los sueños y deseos parecen acercarse más a los de los adultos: los productos que adquieren son más sofisticados, más fashion desde la niñez.
Niños y tecnologías
Vivimos en la era tecnológica y no sólo afecta a los adultos, también a los más pequeños de los hogares. Las nuevas tecnologías están al alcance de los niños cada vez a edades más tempranas: hay juegos de ordenador parabebés, portátiles para niños de todas las edades, móviles... Viven rodeados de pantallas. Por ejemplo, en Francia el 60% de los hogares tiene al menos 6 pantallas; el 98% posee, como mínimo, una televisión y un ordenador con conexión a internet; y cerca del 50% de los niños pasan la mitad de su tiempo libre delante de una pantalla.
Niños y salud
Los niños de hoy en día tienen más problemas de saluddebido a que llevan formas de vida no saludables. Se habla de la Globesity, que hace referencia a un problema global. En España e Italia, uno de cada 3 niños sufre sobrepeso. La obesidad es un asunto preocupante y es que la propia Organización Mundial de la Salud (OMS) ha afirmado este año que “la actual generación de niños puede ser la primera en mucho tiempo en tener una esperanza de vidainferior a la de sus padres”, dijo hace unos meses su directora, Margaret Chan.
Altos niveles de estrés.
Los psicólogos están detectando casos de ansiedad en niños de tan sólo 4 años. “El estrés infantil ha aumentado por la presión a la que son sometidos. Se buscan niños perfectos”, ha explicado María Costa.
Esa presión se debe:
1. Los niños de hoy en día tienen que ser los mejores académicamente...