Alimentos para Mascotas

Páginas: 7 (1579 palabras) Publicado: 31 de julio de 2013
ANÁLISIS DE CATEGORÍA

“COMIDA PARA MASCOTAS”
Alimento para Perros


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Índice
1.- Identificación de marcas.
2.- Identificar producto sustituto.
3.- Analizar los factores más importantes del macro ambiente que afectan la
categoría.
4.- Analizar la segmentación para cada una de las marcas. (definir su mercado
meta)
5.- Analizar el posicionamiento real vs. El pretendido por cada unade las marcas
así como sus propuestas de valor. (ventajas competitivas planteadas)
6.- Analizar la estrategia genérica que fundamenta las acciones de cada una de
las marcas y su postura competitiva.
7.- Analizar las 4 variables de marketing de las 3 marcas más exitosas.
7.1.- Producto: Definir las extensiones de lineo, extensiones de marca y
presentación.
7.2.- Precio: Comparación contrala competencia y el segmento.
7.3.- Plaza: Descripción la estrategia de distribución.
7.4.- Promoción: Comparación de la comunicación de la empresa con el
posicionamiento pretendido.
8.- Conclusiones.

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1.- Identificación de Marcas:
De acuerdo al estudio de mercado TGI (TARGET GROUP INDEX) son
segmentadas según niveles socio-económico en los sectores A/B, C y D/E. Según
lasestadísticas presentadas nos muestran el liderazgo de la Marca MIMASKOT
seguida por RICOCAN y PEDIGREE respectivamente, estas marcas son las que
lideran el mercado de Alimentos para Mascotas.

Línea: COMIDA PARA PERROS

Fuente: TGI Peru 2009 Ola I + II v.08.28.2009
Target: HM / 25-50 / ABC (908 miles de personas)
Filtro: Personas que tienen mascotas en el hogar

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2.- Identificar ProductoSustituto
Los productos sustitutos en la categoría Alimentos para Mascotas son muy
tradicionales y de una costumbre que, con el tiempo está cambiando en la mayoría
de hogares, ya que cubren sólo las necesidades básicas y de una manera
insuficiente como por ejemplo:
 Sopas preparadas con sobras de la comida.
 Camote sancochado.
 Restos comprados en determinados restaurantes.

3.- Analizarlos factores más importantes del macro ambiente que afectan la
categoría.
Factor demográfico.- La gráfica nos muestra un porcentaje considerable de
personas que tienen perro en su hogar.

Siendo el perro la mascota por excelencia con más del 80% del público estudiado.
La variedad de razas permiten que las personas de los distintos NSE tengan esta
mascota. Con una variedad tanto de rasas comode precios.
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Factor cultural.- En este aspecto aun se está tratando de estandarizar el criterio
de que la comida para balanceada es mucho mejor para las mascotas. En este
ámbito se encuentra una férrea resistencia al cambio, ya que preferimos lo más
tradicionales como los productos sustitutos. Aun en muchos hogares alimentan a
sus mascotas con estos productos debido al concepto emotivode que mientras
compartes tus alimentos con él, lo haces parte de la familia. En base a las
estadísticas podemos mencionar que esta tendencia va en declive, así que
podemos deducir que va seguir decreciendo de la forma acelerada en que lo viene
haciendo de forma sostenida.

Social.- En el aspecto social, hay más personas solas o que vive más años y
eligen una mascota. Además, por ajetreadoritmo de vida tenemos menos tiempo
para la cocina y las personas empiezan a reconocer las ventajas de los productos
balanceado. Es práctico, limpio y cubre todas las necesidades nutricionales de la
mascota. Otro factor importante a considerar es el hecho que la deposición de la
mascota es más fácil de limpiar y olor es menor.
Económico.- En la actualidad se estima que hay 9 millones de perrosy 3,5
millones de gatos en el Perú. El 30% de los dueños los alimenta con productos
balanceados. Las ventas de estos alimentos crecieron de manera sostenible en
los últimos tres años. En 2010, subirán otro 10% y la tasa de crecimiento se
mantendrá en 2011, impulsada por el consumo local y las exportaciones.
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Debido al crecimiento económico sostenido del país hay más recursos que...
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