Alisis

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Sexy Volkswagen. Análisis Publicitario
Por: Marcela Amado (marcelaamado@inpsicon.com )

“El nuevo Polo que más Mola” o en costeñol, “El nuevo carro más bacano” apunta con fuerza a
un públicojoven, inteligente, sensual y autónomo.
Volkswagen promociona su nuevo juguete con una página web dinámica, donde las imágenes,
los colores, los juegos, las emociones y formas influyen más que eltexto. Su más grande
atractivo es el plan de financiamiento para jóvenes (Polo Young Finance) que ofrece un año de
seguro gratuito o cómodas cuotas para la cancelación del valor total.

Planes definanciación para jóvenes.

“Acercamos el Consumo Responsable al Comercio Justo”

Estimula los sentidos:
míralo, tócalo, siéntelo,
disfrútalo.

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Los jóvenes tienen la
posibilidad
depersonalizar su auto.
Sentirlo sin tenerlo.

Desde la página web los jovenes tienen la posibilidad de explorar los sentidos generados a
partir de este bien, es decir, interactúan con algo que no tienen.Desde el conocimiento hasta
la aplicación, con frases retadoras y en primera persona Volkswagen nos dice: “pruébalo”,
“condúcelo”, “configúralo”, “míralo”, “tócalo”, “siéntelo” y “disfrútalo”.
Otroargumento de este Polo es su relación positiva con el medio ambiente, por cada auto
vendido se plantará y cuidará un árbol para compensar el daño provocado por la emisión de
CO2.

Un tema que seencuentra de moda en
los
jóvenes,
la
concientización por los
bienes ecológicamente
amigables.

En el video promocional, se resaltan los actores jóvenes, la música, los colores (en especial elrojo), las caderas de la protagonista y la sensualidad. El auto deja de convertirse en un medio
de transporte para ser un medio de seducción, es el arma potencial para atraer chicas.
El videopublicitario de este bien, se desarrolla en un ambiente actual que evoca los años 60,
parodiando la conocida película “Grease”. A una cafetería llegan 4 hombres y 1 chica, con
posturas dominantes y...