ALL YOU NEED IS ECUADOR Finaaaal



Universidad Casa Grande

Evaluación de la efectividad de la campaña publicitaria All You Need Is Ecuador

Integrantes: Esteban Pensatori, Arianna Gutiérrez, Angel Cruz

Metodología de la Investigación
Julio 2014
Contenido
Resumen: 3
Planteamiento del Problema: 4
Antecedentes: 4
Marco Referencial 8
Marco Teórico: 8
Marco Conceptual: 9
Marco Histórico 11
Marco Legal: 11
Justificación: 16Objetivos 16
Objetivo General: 16
Objetivos Específicos: 17
Enfoque de la Investigación 17
Tipo de Investigación 17
Resultados 18
Conclusión 24
Referencias Bibliográficas 27









Resumen:
La investigación tiene el objetivo de evaluar la eficiencia de la campaña publicitaria “All you Need is Ecuador”, la cual pretende convertir a Ecuador en una potencia turística. Para esto es necesario determinarsi el país tiene en primera instancia potencial turístico. Además se realiza una evaluación del efecto que está teniendo la campaña a nivel nacional e internacional y a su vez considerar si el dinero invertido es justificable.
Para lograr los objetivos realizamos encuestas para saber lo que las personas opinan al respecto. A partir del análisis de los resultados, pudimos llegar a una conclusiónacerca de todo lo que abarca el lanzamiento de la campaña turística “All you Need is Ecuador”. Se concluye que ésta es eficiente en el modo de comunicar su mensaje y a futuro, podrá cumplir todos sus objetivos. A nivel nacional el efecto de difusión aún no es fuerte pero a nivel internacional ya se está viendo un aumento en el turismo de Ecuador. Además, el país, dadas sus característicasgeográficas, flora y fauna, gastronomía, entre otras cualidades, se presta para lograr lo que esta campaña publicitaria desea lograr.






Planteamiento del Problema:
Determinar si la campaña es eficiente y eficaz en su forma de comunicar el mensaje, y si el producto que está promocionando (Ecuador) es apto para el consumo masivo. Esto quiere decir, si en realidad poseemos infraestructura hotelera ycapacidad como sociedad, para recibir turistas de todas partes del mundo y que su estancia en el país sea positiva.
Antecedentes:
A continuación analizaremos las anteriores campañas turísticas que se han aplicado en Ecuador, y qué resultado se ha obtenido de las mismas.
Primero nos situaremos en el año 2005 con la campaña “la vida en estado puro”, en la que se buscaba marcar la variedad depaisajes que uno puede encontrar en Ecuador, aquí podremos observar una cita extraída del diario La Hora del 21 de Diciembre,2005: “La semana pasada, en el M. Studio de Bank Street, en New York, el Ministerio de Turismo y el Fondo Mixto de Promoción presentaron al país como un destino diverso en un territorio pequeño y dejaron en la mente de las operadoras turísticas y empresarios norteamericanos, lamarca país “Ecuador, vida en estado puro”. El plan es que todo lo que se exporte salga del territorio nacional con la marca país.”
En las siguientes imágenes podremos observar la llegada de extranjeros al Ecuador en el año 2005 y 2006:


Si avanzamos en los años nos podemos ubicar en el año 2010 donde únicamente se le cambió de nombre a la campaña y pasó a llamarse “Ecuador ama la vida”, donde secreó un logo y slogan con el tema de la campaña, en la siguiente cita de un artículo publicado en el año 2010 podremos observar lo anteriormente hablado: “Procedemos a entregar a ustedes y para conocimiento, la marca aprobada y en forma conjunta al video promocional presentado, informándoles que igual mantendremos nuestro último post dónde hemos efectuado una encuesta de opinión sobre el Uso de lamarca anterior, la de “La vida en estado puro”y que estará publicada en forma ininterrumpida, por las diversas razones controversiales que han aparecido en el país, por los interesados en la  estrategia de marketing promocional y que consta en nuestro *PLANDETUR 2020 y por las  evaluaciones efectuadas que recomiendan solamente el cambio de mensaje, ante los varios años necesarios para su...