ALL YOU NEED IS ECUADOR

Páginas: 8 (1847 palabras) Publicado: 14 de febrero de 2016
ALL YOU NEED IS ECUADOR
El publicista Rob Siltanen dijo a Forbes que el 50% de la audiencia sintoniza el Super Bowl específicamente por los comerciales. Este fue el motivo por el que 'All you need is Ecuador' se convirtió en la primera marca país en pautar durante el evento deportivo más visto en EE.UU.
ESPN y FOX transmitieron en Ecuador un corto de 30 segundos promocionando los destinosturísticos ecuatorianos.  

Dos minutos antes de las 18:00, el tema de The Beatles All you need is love anunciaba que el esperado comercial sería transmitido. Paisajes naturales y arquitectónicos, aventura y artesanías fueron los enfoques del corto.

Durante estos pocos segundos, flashes de cúpulas, deportes extremos, calles tradicionales, flora y fauna se mostraron. 'Nowhere else. All you need in onePlace. So Close' o 'En ningún otro lugar. Todo lo que necesitas en un sólo lugar. Tan cerca' fue el mensaje que se incluyó al final del comercial.

En este comercial también se recalcaron las cuatro regiones únicas del Ecuador; Las Islas Galápagos, la Costa del Pacífico, los Andes y la Amazonía.

En la transmisión de ESPN, el corto fue emitido en más de una ocasión. Este tenía el subtítulo'Publicidad válida sólo para el Ecuador'.

El Ministerio de Turismo del Ecuador lanzó un concurso para motivar a los tuiteros a utilizar el 'hashtag'. Este podría haber sido un motivo para que el tema se mueva en las redes sociales.
 
Marcas masivas como Budweiser, Victoria´s Secrets, Snickers y Dove compitieron a nivel conceptual. Se ha convertido en una tradición que las publicidades emitidas duranteel juego final de la National Football League (NFL) sean grandes producciones al nivel de Hollywood, pero en pocos segundos.

Por ello, al costo de la emisión - por 30 segundos son cerca de USD 4,5 millones y por un minuto alrededor de USD 8 millones- hay que aumentarle el costo de la producción. En varias ocasiones, este monto alcanza los USD 3 millones. En el caso de Ecuador, el precio por losderechos de la canción All you need is love también suma.

El anuncio de Ecuador se concentró en vender al país como un lugar en el que hay que recorrer poco para presenciar atractivos únicos. Esto es un punto a favor para esta campaña, pues el 'Súper Tazón' es visto por televidentes de todos los segmentos de edad, raza, estrato social, creencias políticas y religiosas. Así, la marca Ecuador seconvirtió en la primera en ser pautada en este encuentro.

LA MILLONARIA APUESTA DE ECUADOR EN EL SUPER BOWL
Este domingo en la tarde una audiencia estimada de 115 millones de estadounidenses se reunió al frente de su televisor, disfrutando, como todos los años, del espectacular show del intermedio en el Super Bowl, la gran final del fútbol americano.
Lo que fue nuevo en 2015 es que, por primeravez en la historia del evento, vieron un comercial de 30 segundos dedicado a promocionar la imagen de un país, en el que ha sido llamado el horario más estelar de la televisión mundial.
Ecuador emprendió una apuesta multimillonaria para presentar una campaña turística en el evento.
Un número cercano a los 259.000 estadounidenses visitaron Ecuador el año pasado. Con una audiencia cautiva en elSuper Bowl que supera en casi 400 veces ese número, las autoridades ecuatorianas argumentan que el gasto en ese breve comercial es una inversión que bien vale la pena.
"La decisión se enmarca en una campaña más amplia que emprendió Ecuador desde el año pasado, llamada All You Need is Ecuador (Todo lo que necesitas es Ecuador)", agregó el diplomático, quien insistió en que la iniciativa ya ha aumentadoen 14% el número de visitantes extranjeros al país.
Estilo Hollywood
Los expertos en marketing aseguran que el gasto en publicidad en el Super Bowl trae beneficios extraordinarios.
Es, al fin y al cabo, el evento más visto del país y uno de los pocos en esta diversa nación que atrae a televidentes de prácticamente todos los segmentos de edad, raza, estrato social y creencias políticas o...
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