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I.- Análisis de Situ
1.- Empresa

1.1 Síntesis Histórica de la Empresa:
1944. En octubre, Padre Alberto Hurtado lanza por primera vez la idea del Hogar de Cristo: ‘Crear un Hogar para los que no tienen techo’. En diciembre, se bendice la primera piedra del Hogar de Chorrillos.
1945. El Gobierno concede personería jurídica a la Fundación de Beneficencia. En septiembre se abre laprimera Hospedería en la calle López.
1946. Se inaugura el gran edificio de la calle Chorrillos (hoy calle Hogar de Cristo), en la comuna de Estación Central, que será la verdadera ‘casa madre’.
1952. Fallece el Padre Hurtado, lo sucede como Capellán por un corto período el P. Guillermo Balmaceda, S.J.
1955. Se aprueba la idea de extender el Hogar de Cristo a todo Chile.
1957. Nacen las primerasfiliales en Antofagasta y en Los Ángeles.
1964. Este año es abierto el primer Hogar de Ancianos que será seguido por muchos otros.
1969. Las piezas para atender enfermos que no pueden ser atendidos en hospitales, se acondicionan.
1971. Inicio de la experiencia de las colocaciones familiares que es un paso más en la solución de los problemas de los niños.
1973. Comienza el funcionamiento delos Centros Abiertos Diurnos que se han extendido por todo el país. En este año se inaugura una sección para enfermos terminales rechazados por los hospitales. Esta dependencia, por su significación, fue visitada por el Papa Juan Pablo II cuando vino a Chile en 1987.
1981. Son abiertos los centros de alto riesgo que acogen situaciones particularmente difíciles. En este año se procura enfrentar eldrama de la drogadicción. Este trabajo se extenderá después a niños que salen de las cárceles.
1984. Comienzan a celebrarse las Cenas de Pan y Vino. En este mismo año se comienza el trabajo con débiles mentales y con menores con síndrome de Down.
1990. En convenio con el Servicio Nacional de Menores se asume el programa ’os niños de la calle’, que significa un tiempo de aclimatación paraorientar a los niños hacia centros más especializados.
1992. Con la Villa Padre Alberto Hurtado nace la fórmula de Condominios para matrimonios ancianos, donde pueden vivir en pareja.
1993. Es inaugurada la comunidad terapéutica Manresa en Lampa, con métodos especiales para la rehabilitación.
1993. Se instituye el 18 de agosto, día de la muerte del Padre Hurtado, como día de la solidaridad enChile.
1994. El 16 de octubre de este año es beatificado en Roma el Padre Alberto Hurtado. Además comienza la construcción de la tumba santuario que conservará los restos del fundador junto al Hogar de Cristo.
1995. El Hogar celebra su aniversario número 50 y en noviembre se trasladan los restos del Padre Hurtado al nuevo Santuario.
2.000. Celebración del Centenario del Nacimiento del PadreHurtado.
2001. Inicio de Plan Estratégico en la administración del Hogar de Cristo.
2005. El 23 de octubre, el Padre Hurtado es declarado santo por el papa Benedicto XVI, en compañía de 31 cardenales y de centenares de obispos y sacerdotes.
2007-2008. Unificación del Hogar de Cristo, gran impulso en su gestión.















1.2 Síntesis de sus Productos:
Esta ONG cuenta conrefugios, hospicios y hogares para niños y adultos mayores, ofreciéndoles techo y comida para su buen vivir diario. Brinda servicios funerarios a los pobres que no pueden pagarlos, otorga becas escolares a niños y jóvenes; ofrece créditos a personas desempleadas para que echen a andar sus propios negocios como microempresarios y brinda ayuda para las viviendas de las personas necesitadas.


1.3Síntesis histórica del producto a publicitar:

Hospedería:
1945 se fundó la primera hospedería
1946 se creo la sede de estación Central
1955 después de la muerte del Padre Hurtado, este fue  sucedido por el Padre Guillermo
Balmaceda quien expandió este gentil acto de solidaridad fundando las primeras sedes a las afueras de Santiago, llevándolas a Antofagasta y Los ángeles, las cuales fueron...