Alma Ata

Índice


Contenido Página


Introducción 1


Promoción y comunicación: un poco de historia 2
Situación actual de la comunicación en salud 5
Los comunicadores y la salud pública 7




Retos y desafíos de los comunicadores en salud pública


Espacios y disponibilidad institucional 10
Aspiraciones de loscomunicadores en salud 11
¿Qué competencias debe tener un comunicador en salud? (Perfil) 12
Planes nacionales de comunicación en salud en el país: ¿es posible? 15
Conclusión: un caso concreto 19


Bibliografía y entrevistas 21







Ensayo final
Seminario de Comunicación Organizacional
El perfil del comunicador en salud pública:
Retos y desafíos

PorIsaura Patricia Martínez Flores


Introducción
La situación de la salud pública en América Latina es sumamente compleja. Las enfermedades que padecen sus habitantes se están diversificando cada vez más: ya no solamente están presentes las enfermedades propias del subdesarrollo –como las muertes por diarreas, desnutrición, dengue, entre otras- sino que van ganando terreno las queantes eran consideradas como parte de países desarrollados, como es el caso de la obesidad.
A esto se suman condiciones que trascienden el ámbito estrictamente sanitario, como la pobreza, las desigualdades económicas, sociales y culturales acentuadas por modelos económicos que favorecen a sectores reducidos de la población, y los cuales afectan la inversión en salud y educación (OPS y UNESCO,1993).
En este sentido, la promoción de la salud va adquiriendo más espacios e importancia en políticas nacionales de salud, pero aún queda mucho por hacer. Según la Carta de Ottawa (1986), la promoción de la salud “funciona por medio de la acción comunitaria concreta y efectiva para establecer prioridades, tomar decisiones, planear estrategias y desarrollarlas para obtener mejor salud”(citado por OPS y UNESCO, 1993, pág. 4). Esta concepción implica darle poder a las comunidades para volverlas protagonistas de su propio desarrollo, y la comunicación se vuelve un elemento básico para alcanzar esta meta.
“La comunicación posibilita en alto grado que se lleven a cabo las funciones de movilización social, manejo de información y construcción de relaciones recíprocas por parte dela población para que ella modele su propia conducta como individuos y como cuerpo societal” (OPS y UNESCO, 1993, pág. 4).
En el presente ensayo se buscará ampliar esta idea, y se pretende responder a las siguientes preguntas: ¿Qué es la comunicación para salud y desde cuando surgió? ¿Qué importancia se le da a la comunicación en el diseño de estrategias de educación y promoción de salud?¿Cuáles son las funciones de los comunicadores en las instituciones de salud pública?
Asimismo, al final del ensayo se propondrá un perfil de los comunicadores en salud y los desafíos a futuro, tanto para las instituciones de salud pública como para los mismos comunicadores en esta materia.


Promoción y comunicación: un poco de historia
La salud pública como disciplina haido consolidándose con el paso de los años, en especial durante el siglo XX. No obstante, se enfocó sobre todo al ámbito sanitario, a la curación de enfermedades. Por ello no se consideraban necesarios aspectos como la prevención y la participación activa de la comunidad en lograr una mejor salud.
Este concepto ha dado paso a otro más integral, según el cual la salud pública, más que ausenciade enfermedades, pasa a ser un estado de bienestar integral –social, económico, cultural-, de modo que se trasciende el ámbito sanitario para abarcar también aspectos como el medio ambiente, contexto sociocultural y los modos en que se articulan las relaciones entre personas y grupos sociales.
“Pero hasta la fecha, tal innovación pareciera haber sido más tolerada que propiciada, y así...