Almacen D moda

Juan David Blanco Blanco Fred Gorut Edgardo Martelo Guarn Jairo Mazenett De Silvestri Juan Pablo Snchez Vives Presentado a D.Moda Ltda. Investigacin realizada con el objetivo de analizar cuantitativamente el perfil de los compradores y/o clientes de los almacenes D.Moda Y WeekEnd de la ciudad de Barranquilla, la influencia de los factores motivacionales al momento de la compra y realizar unanlisis descriptivo de la competencia con base en las caractersticas del Merchandising Visual. Universidad del Norte Escuela de Negocios Administracin de empresas Barranquilla, 2012 TABLA DE CONTENIDOS TOC o 1-4 h z u HYPERLINK l _Toc325574425 1. RESUMEN EJECUTIVO PAGEREF _Toc325574425 h 5 HYPERLINK l _Toc325574426 2. PROBLEMAS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS DE LA INVESTIGACIN PAGEREF _Toc325574426h 7 HYPERLINK l _Toc325574427 2.1. PROBLEMAS PRINCIPALES PAGEREF _Toc325574427 h 7 HYPERLINK l _Toc325574428 2.2. PROBLEMAS SECUNDARIOS PAGEREF _Toc325574428 h 7 HYPERLINK l _Toc325574429 Desde el perfil del comprador/cliente PAGEREF _Toc325574429 h 7 HYPERLINK l _Toc325574430 Desde los aspectos motivacionales al momento de la compra PAGEREF _Toc325574430 h 8 HYPERLINK l _Toc325574431Desde la competencia PAGEREF _Toc325574431 h 8 HYPERLINK l _Toc325574432 3. INTRODUCCIN Y ANTECEDENTES PAGEREF _Toc325574432 h 9 HYPERLINK l _Toc325574433 3.1. RESEA HISTORICA PAGEREF _Toc325574433 h 9 HYPERLINK l _Toc325574434 3.2. INFORMACIN DEL ENTORNO PAGEREF _Toc325574434 h 9 HYPERLINK l _Toc325574435 4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN PAGEREF _Toc325574435 h 12 HYPERLINK l _Toc3255744365. FICHA TCNICA DISEO DE LA INVESTIGACIN, FUENTES DE INFORMACIN, DISEO DE LA MUESTRA PAGEREF _Toc325574436 h 13 HYPERLINK l _Toc325574437 5.1. OBJETIVOS 1 Y 2 DE LA INVESTIGACION PAGEREF _Toc325574437 h 13 HYPERLINK l _Toc325574438 5.2. OBJETIVO 3 DE LA INVESTIGACION ANLISIS DE LA COMPETENCIA PAGEREF _Toc325574438 h 13 HYPERLINK l _Toc325574439 6. RECOPILACIN DE LOS DATOS PAGEREF_Toc325574439 h 15 HYPERLINK l _Toc325574440 7. ANLISIS DE LOS DATOS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN PAGEREF _Toc325574440 h 16 HYPERLINK l _Toc325574441 7.1. PERFIL DEL COMPRADOR O CLIENTE PAGEREF _Toc325574441 h 16 HYPERLINK l _Toc325574442 Rango De Edad PAGEREF _Toc325574442 h 16 HYPERLINK l _Toc325574443 Rango De Edad Segn Almacenes PAGEREF _Toc325574443 h 16 HYPERLINK l _Toc325574444 EstadoCivil PAGEREF _Toc325574444 h 17 HYPERLINK l _Toc325574445 Situacin Laboral PAGEREF _Toc325574445 h 17 HYPERLINK l _Toc325574446 Situacin Acadmica PAGEREF _Toc325574446 h 18 HYPERLINK l _Toc325574447 Nmero De Hijos PAGEREF _Toc325574447 h 18 HYPERLINK l _Toc325574448 Gastos Promedios Anuales En Prendas De Vestir PAGEREF _Toc325574448 h 18 HYPERLINK l _Toc325574449 Lugar De PreferenciasPara Hacer Las Compras PAGEREF _Toc325574449 h 18 HYPERLINK l _Toc325574450 Frecuencia De Visita Al Almacn PAGEREF _Toc325574450 h 19 HYPERLINK l _Toc325574451 7.2. FACTORES MOTIVACIONALES PAGEREF _Toc325574451 h 19 HYPERLINK l _Toc325574452 Motivos por el cual visit el almacn PAGEREF _Toc325574452 h 19 HYPERLINK l _Toc325574453 Uso de las prendas adquiridas en los locales PAGEREF_Toc325574453 h 19 HYPERLINK l _Toc325574454 Percepcin del surtido de las prendas de vestir ofrecidas en los almacenes. PAGEREF _Toc325574454 h 19 HYPERLINK l _Toc325574455 Uso de las prendas de vestir adquiridas en los almacenes D.MODA y WeekEnd. PAGEREF _Toc325574455 h 20 HYPERLINK l _Toc325574456 Importancia de la calidad, precio, moda y comodidad de las prendas de vestir. PAGEREF _Toc325574456h 20 HYPERLINK l _Toc325574457 Importancia de los factores del Merchandising Visual al momento de la compra. PAGEREF _Toc325574457 h 20 HYPERLINK l _Toc325574458 7.3. ANALISIS DE LA COMPETENCIA MERCHANDISING VISUAL PAGEREF _Toc325574458 h 21 HYPERLINK l _Toc325574459 8. PLAN DE PROMOCIN Y PUBLICIDAD PAGEREF _Toc325574459 h 24 HYPERLINK l _Toc325574460 8.1. Objetivo PAGEREF _Toc325574460...