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CASO: PASTA DENTAL SIN FLÚOR
PASTA DENTAL BIOEMSAN
1. Variables de segmentación.

Segmentación geográfica: Para incursionar en el Perú, se ha decidido como mercado objetivo, la ciudad de Lima.Luego, expandirse a provincias, empezando por Arequipa, Chiclayo y Piura a través de la cadena de boticas Fasa.
Segmentación demográfica:
Edad: de dos a más años. Género: Masculino y femenino.Ciclo de vida familiar: Soltero, casado, viudo o divorciado. Ingreso: correspondientes a NSE. A y B. Educación: en el caso de los adolescentes, con estudios secundarios y con estudios superiores en elcaso de los adultos jóvenes.
Segmentación psicográfica: Clase social alta y media. Estilo de vida: Orientado al mantenimiento de una vida saludable, por lo cual los consumidores adquieren hábitos parael bienestar de su salud, consumo de productos orgánicos así como sensibilidad y preocupación por preservar el medio ambiente.
Segmentación conductual: Beneficios que se buscan, una salud e higienebucal genuina en base al uso de ingredientes naturales y orgánicos. Un producto sin flúor. Estatus del usuario: usuarios potenciales, habituales y primerizaos. Frecuencia de uso: Diario e intensivo.Estado de lealtad: Según el estilo de vida del consumidor y su identificación con la marca que respalde su propósito de entrega de valor superior.

2. Mapa de posicionamiento del producto.La variable de calidad considera la confiabilidad, atributos como “triple acción” y satisfacción del producto, percibidas por el consumidor. Bioemsan deberá posicionarse en lamente del consumidor meta, para lo cual utilizará una ventaja competitiva enfocada en una estrategia de diferenciación, específicamente en la diferenciación del producto, esto implica los beneficiosobtenidos en salud e higiene bucal, libre de flúor, elaborado con ingredientes naturales y orgánicos en su totalidad. Además la diferenciación de canal: la cadena de boticas Fasa pondrá a la venta este...