Almacenes only

RELANZAMIENTO DEL SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA ONLY EN LAS LOCALIDADES DE CHAPINERO Y KENNEDY DE LA CIUDAD DE BOGOTA

JUAN DAVID LOZANO TRIVIÑO
ALEXANDER NIÑO LINARES
JONATHAN LOZANO GUZMAN
LUIS ALBERTO TORRES FORERO
FABIAN ANDRES SANTANA SARMIENTO

DIRECTOR(ES)

CORPORACION UNIVERSITARIA UNITEC
ESCUELA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTARTIVAS
PROGRAMA DE MERCADOTECNIA YPUBLICIDAD
BOGOTA, D.C. 16 DE MAYO DE 2011
INTRODUCCIÓN

Este trabajo de investigación académica va a desarrollar el tema del sistema de identidad visual de la cadena de almacenes ONLY, los cuales se encuentran ubicados en la ciudad de Bogota, donde se hará énfasis en los puntos de venta de la zona de chapinero y Kennedy.

El principal problema que se desarrollara en el proyectoes identificar y determinar los elementos más relevantes como lo son: el logo, la tipografía, el color, los isótopos, el formato de la tienda, la exhibición, el concepto de marca y la infraestructura que pueden estar afectando la percepción de los consumidores frente al sistema de identidad visual de las tiendas ubicadas en las localidades de chapinero y Kennedy.

Esta compañía en eltiempo que ha estado en el mercado, no se ha detenido a observar el posible efecto que causa el no cambio de imagen de su marca, lo cual puede llevar a una desfavorable impresión que percibirían algunos de los consumidores respecto a los puntos de venta.

Las razones acerca de la realización de este trabajo, son que a manera personal, todos los aspectos ya mencionados generan una impresión deantigüedad, saturación de mercancía, desorden y sobriedad respecto a los almacenes, lo cual es de vital importancia preguntar a los clientes su punto de vista frente a estos aspectos con el fin de investigar lo que se pueden llegar a innovar para obtener un mejor sistema de identidad visual.

PROBLEMÁTICA

Se considera que los principales elementos a investigar son los almacenes ONLY dela localidad de Kennedy y chapinero en la ciudad de Bogotá, a partir de febrero hasta junio del 2011, también se investigaran a los compradores y clientes de estos almacenes para recopilar información acerca de la percepción que tienen los consumidores sobre el sistema de identidad visual de los almacenes ONLY.

Planteamiento

Almacenes ONLY lleva 5 décadas en el mercado local con elmismo concepto e imagen corporativa desde sus inicios; debido a esto con nuestro equipo de trabajo solucionaremos el siguiente interrogante: ¿Qué percepción tienen los consumidores de la localidad de chapinero y Kennedy de la ciudad de Bogotá del concepto del sistema de identidad visual actual y puntos de venta de los almacenes ONLY durante el primer semestre del 2011?

Objetivos

ObjetivoGeneral

Identificar la percepción que tienen los consumidores de la localidad de chapinero y Kennedy de la ciudad de Bogotá del concepto del sistema de identidad visual actual y puntos de venta de los almacenes ONLY durante los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio del 2011.

Objetivos Específicos

Realizar encuestas a los consumidores que se encuentren en la localidad dechapinero y Kennedy con el fin de identificar aspectos como: el logo, color, exhibición, e infraestructura que les gustan y no les gustan de la imagen corporativa de la marca ONLY.

Determinar los mercados potenciales locales que se pueden desarrollar al momento de cambiar el concepto de la imagen corporativa de los almacenes ONLY.

Recopilar información obtenida por las diferentespersonas encuestadas sobre el sistema de identidad visual de almacenes ONLY para su interpretación y análisis.

Identificar los factores que inciden positivamente o negativamente a la aceptación de la imagen corporativa de los almacenes ONLY.

Identificar los aspectos relevantes del concepto de la imagen corporativa de los almacenes ONLY que se pueden cambiar para darle una...