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1.- Analice el Proceso evolutivo de la marca en su propuesta de valor dentro del mercado en la cual participa.
Laboratorios Maver lanza Tapsín en 1996 como el primer Antigripal Caliente del Mercado,buscando modernizar la antigua tradición del té caliente con limón y miel, en una solución Farmacológica. El mismo año sale al mercado Tapsín Analgésico, convirtiéndose al tercer año de sulanzamiento en la 3° marca preferida en esta línea de productos.
Este cambio se planteó como una nueva forma de hacer las cosas en el mercado local, que a su vez replanteó el negocio de Laboratorios Maver.La nueva propuesta de Valor plantea a los consumidores nuevos atributos como
Inmediato: Tapsín entró de lleno a competir con marcas posicionadas por años en el mercado.
Funcional: En el corto plazoTapsín comienza a conquistar mercado, rápidamente es conocida como una marca funcional con el público. “Tapsín Funciona”.
Vínculo Emocional: La marca se vuelve poderosa cuando encuentra un vínculoemocional con el consumidor, CREDIBILIDAD, CERCANÍA, CONFIABILIDAD.
El proceso evolutivo de la marca Tapsín ha sido marcado por el éxito, gracias a un fuerte apoyo publicitario que acercó la marca a lagente mostrando en sus comerciales situaciones cercanas y graciosas que posicionaron la marca “en el corazón de todos los Chilenos”.

2.- Realice un Análisis Competitivo de la marca en relación asus competidores.
Con su potente ingreso al mercado de la marca, Tapsín se transformó en el principal actor del mercado. Luego de 10 años de su ingresodesplazó allíder mundial y competencia directaAspirina del laboratorio internacional Bayer.
Tapsín logra romper el mito de la marca Paraguas en el mercado farmacéutico, con una familia de productos para distintos segmentos. Esto le permite tomaruna posición de liderazgo en respecto de su competencia.
…….aqui van graficos de participación--------





3.- Explique claramente cuales según su parecer fueron las razones de éxito de la...