ALPINA MEDIOS Y PRESUPUESTOS
2. HISTORIA ALPINA. Multinacional productora de alimentos.Fundada en Colombia, año 1945, Valle de Sopó Cundinamarca.Fundadores : Don Max Bazinger y Waltr Goggel. (suizos)
3. MARKETING ALPINA MARKETING HOLÍSTICO: compromiso constante con clientes proveedores y medio ambiente. MARKETING INTENRO: personal capacitado, especializado, en buen trato a los cliente. MARKETINGINTEGRADO: productos de buena calidad a un precio asequible. MARKETING DE RESPONSABILIDAD SOCIAL : apoyo en entidades educativas, fundaciones, donando productos , generando empleo . MARKETING DE RELACIONES : genera constantes promociones favoreciendo los consumidores.
4. COMPETENCIA ALPINA DIRECTA : Colanta, Parmalat y Yoplaint. INDIRECTA: si quiero un arequipe y no lo encuentro lo sustituyo por unbocadillo. PONTENCIAL : vaalia, danone , cuando alpina lanza un nuevo producto se espera que estas marcas hagan lo mismo.
5. ¿EL POR QUÉ?SU NOMBRE : Hace referencia a los Alpes suizos de hay su nombre ALPINA .SUS COLORES : BLANCO: expresa paz y pureza . AZUL: color frio que refleja hielo y nieve.
6. MISIÓN. Ser líderes en la satisfacción de las necesidades del consumidor conalimentos ybebidas saludables, con atributos de confianza, cercanía yvalor agregado; con responsabilidad frente a los accionistas, colaboradores, cliente, medio ambiente y a la sociedad.
7. VISIÓN. Compañía reconocida por suliderazgo, competitividad e innovación cuyos productos y servicios son la opción preferida del consumidor Colombiano, con participación destacada en la comunidad andina y presencia en otrosmercados.
8. HISTORIA EN PRODUCTOSALIMENTICIOS. 1994: Traspasan fronteras. 1996: Lanzamiento de ALPINA en transformación. 1997: Inauguración bodegas IV y Duitama. 2000: Abril certificación ISO 9001. 2001: Lanzamiento categoría bebes. 2002: Certificación ISO. 2003: Focos estratégicos . 2004: Modelo corporativo, nuevo reto. 2010: Nueve plantas en Colombia , dos en Ecuador, una enVenezuela, presencia en centro América, norte América , algunos países Europeos .
9. FACTORES MACRO Y MICRO AMBIENTALES.Macro ambientales : Globalización.o Competencia : Yoplait.o Imposición del IVA.o Invierno.Micro ambientales : Incumplimiento de los distribuidores. Mala presentación de los productos. Desmotivación de los empleados de planta. Poca productividad de personal de impulso y degustación.Servicio al cliente solo en agencias principales.
10. ORIENTACIÓN DE MERCADEO Alpina es una empresa con orientación hacia el mercado. Orientando sus productos al grupo de compradores (mercado meta) quienes los van a consumir. Haciendo promoción a las masas (mas marketing), por medio de los medios masivos(cine, radio o televisión). Desarrollando estrategias para mejorar el acceso físico yeconómico de las comunidades. Realizando una investigación de mercado para conocer los gustos de sus consumidores y adaptarlos a sus necesidades.
11. Desarrollo de productos para consumidores en busca de una alimentación saludable. Ejemplo: Yox con defensis, Regeneris. Desarrollo de productos para un consumo infantil. Ejemplo: Compota, alpinito bebes, yogurt baby. Desarrollo de productos paraconsumidores varios. Ejemplo: Lácteos( yogurt, quesos, crema de leche), bebidas (néctar de frutas, refrescos), postres y dulces(gelatina, arequipe, alpinette).
12. Competencia Alpina.Perfecta: pues en el mercado se encuentran varias fabricas dedicadas a la transformación de lácteos y fabricación de productos saludables.
13. Las 4 p’s de AlpinaProductos: lácteos
14. Bebidas.
15. Postres ydulces.
16. Alimentación infantil.
17. Plaza: La empresa cuenta actualmente con plantas de producción en bogota,medellin,neiva,pasto,i bague,pereira,cartagena,barra nquilla,bucaramanga,villavice ncio y Duitama. Además en ecuador, Venezuela y dice que estados unidos es su principal mercado de exportación.
18. Promoción:Alpina realiza actividades por medio de su trade marketing el cual se...
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