alpina
Páginas: 8 (1965 palabras)
Publicado: 27 de julio de 2013
10.LANZAMIENTO PROPUESTA DE VALOR
La nueva propuesta del empaque de Soka alpina, refleja un producto refrescante, con un gran sabor, el cual se puede consumir en cualquier momento del día, logrando siempre saciar la sed y mantenerte fresco y sobretodo contribuir con el medio ambiente por medio del reciclaje.
Envase anterior:
Envase Actual:
Este envase queremos que sea de vidrio paraque pueda ser reutilizado y ayude o contribuya con el medio ambiente y más en esta época en donde se está dando prioridad a salvar la tierra.
ALPINA Y SUS PROVEEDORES UNIDOS POR EL MEDIO AMBIENTE:
Alpina cada día entiende mejor que la sostenibilidad es un reto que se logrará gestionar con el trabajo conjunto con sus aliados. Por eso ha empezado a gestionar acciones frente a la sostenibilidad,de la mano de toda su cadena de valor. La Compañía utiliza el cartón certificado suministrado por Tetra Pak para el empaque de productos como: Leche Alpina, Crema de leche, Alpín, Avena, Leche y Avena Finesse, Jugos Fruper y Soka y Néctar Frutto. Adicionalmente con los proveedores de cajas corrugadas como Papelsa S.A. y Smurfit Cartón de Colombia, también se ha implementado el sello en el diseñode las cajas corrugadas para el embalaje de productos como: Compotas Sacarosa Baby, Compotas Fructosa Baby, Papillas Baby, Compotas Frutto, Café Latte, Arequipe. Este cartón cuenta con el certificado FSC (Forest Stewardship Council), otorgado por el Consejo de Manejo Forestal desde el 2007, el cual representa un paso más en el compromiso de respaldar la gestión responsable de los bosques ypromover un buen rendimiento ambiental, garantizando que el papel utilizado proviene de bosques cultivados certificados y de otras fuentes controladas. Así, Alpina se suma al esfuerzo de empresas como Tetra Pak, Papelsa S.A. y Smurfit Cartón de Colombia, sobre el uso de recursos proveniente de bosques responsablemente administrados, así como ratifica su responsabilidad con el Desafío Medio Ambiente,de respetar el equilibrio y el ciclo de los recursos naturales de nuestro planeta.
10.1 GENERACION DE IDEAS
Para la generación de las ideas, con el fin de lograr una buena aceptación de los consumidores, tuvimos en cuenta los siguientes aspectos:
Cuáles son las motivaciones de compra del cliente y el aspecto diferenciador que le permita permanecer con nuestra marca?
Que esperan los clientes deAlpina especialmente con Jugos Soka?
Idea 1: Cambio de etiqueta-tipografía en el nombre del producto, el nombre SOKA de Alpina vendrá escrito con un tipo de letra más moderno comparado con el anterior, y su color pasara a un tono blanco a uno más colorido como en su publicidad. Este cambio de tipografía se realizara para que nuestro público objetivo se sienta identificado el diseño moderno,puesto que el grupo objetivo es más que todo es gente joven que no va mucho con lo tradicional y está abierto a nuevos cambios.
Idea 2: Cambio de envase – el nuevo envase del jugo SOKA de Alpina será de vidrio, siempre se ha identificado por su envase de plástico delgado y ahora también por uno de plástico más grueso pero en botella, la nueva propuesta contara con un diseño moderno, basado en elreciclaje. Este cambio se realizara para hacer más llamativo el producto, de tal manera que nuestros clientes se sientan atraídos y lo adquieran al instante, y también para incentivar a las personas a reciclar y crear algo de conciencia respecto a la importancia que tiene esto. Por eso con un envase de vidrio puede ser reutilizado y la posibilidad de ayudar al planeta aumentara.
10.2 SELECCIÓN DEIDEA
La idea gira en torno en realizar un relanzamiento a una marca ya existente de Alpina, Soka, la cual se busca modernizar y adaptar al presente que se está viviendo, aunque se han visto cambios continuos en cuanto al empaque de Jugos Soka, pensar en un relanzamiento de este producto es bueno ya que pude quedarse estancado gracias a la aparición de nuevas tendencias, gustos e intereses...
La nueva propuesta del empaque de Soka alpina, refleja un producto refrescante, con un gran sabor, el cual se puede consumir en cualquier momento del día, logrando siempre saciar la sed y mantenerte fresco y sobretodo contribuir con el medio ambiente por medio del reciclaje.
Envase anterior:
Envase Actual:
Este envase queremos que sea de vidrio paraque pueda ser reutilizado y ayude o contribuya con el medio ambiente y más en esta época en donde se está dando prioridad a salvar la tierra.
ALPINA Y SUS PROVEEDORES UNIDOS POR EL MEDIO AMBIENTE:
Alpina cada día entiende mejor que la sostenibilidad es un reto que se logrará gestionar con el trabajo conjunto con sus aliados. Por eso ha empezado a gestionar acciones frente a la sostenibilidad,de la mano de toda su cadena de valor. La Compañía utiliza el cartón certificado suministrado por Tetra Pak para el empaque de productos como: Leche Alpina, Crema de leche, Alpín, Avena, Leche y Avena Finesse, Jugos Fruper y Soka y Néctar Frutto. Adicionalmente con los proveedores de cajas corrugadas como Papelsa S.A. y Smurfit Cartón de Colombia, también se ha implementado el sello en el diseñode las cajas corrugadas para el embalaje de productos como: Compotas Sacarosa Baby, Compotas Fructosa Baby, Papillas Baby, Compotas Frutto, Café Latte, Arequipe. Este cartón cuenta con el certificado FSC (Forest Stewardship Council), otorgado por el Consejo de Manejo Forestal desde el 2007, el cual representa un paso más en el compromiso de respaldar la gestión responsable de los bosques ypromover un buen rendimiento ambiental, garantizando que el papel utilizado proviene de bosques cultivados certificados y de otras fuentes controladas. Así, Alpina se suma al esfuerzo de empresas como Tetra Pak, Papelsa S.A. y Smurfit Cartón de Colombia, sobre el uso de recursos proveniente de bosques responsablemente administrados, así como ratifica su responsabilidad con el Desafío Medio Ambiente,de respetar el equilibrio y el ciclo de los recursos naturales de nuestro planeta.
10.1 GENERACION DE IDEAS
Para la generación de las ideas, con el fin de lograr una buena aceptación de los consumidores, tuvimos en cuenta los siguientes aspectos:
Cuáles son las motivaciones de compra del cliente y el aspecto diferenciador que le permita permanecer con nuestra marca?
Que esperan los clientes deAlpina especialmente con Jugos Soka?
Idea 1: Cambio de etiqueta-tipografía en el nombre del producto, el nombre SOKA de Alpina vendrá escrito con un tipo de letra más moderno comparado con el anterior, y su color pasara a un tono blanco a uno más colorido como en su publicidad. Este cambio de tipografía se realizara para que nuestro público objetivo se sienta identificado el diseño moderno,puesto que el grupo objetivo es más que todo es gente joven que no va mucho con lo tradicional y está abierto a nuevos cambios.
Idea 2: Cambio de envase – el nuevo envase del jugo SOKA de Alpina será de vidrio, siempre se ha identificado por su envase de plástico delgado y ahora también por uno de plástico más grueso pero en botella, la nueva propuesta contara con un diseño moderno, basado en elreciclaje. Este cambio se realizara para hacer más llamativo el producto, de tal manera que nuestros clientes se sientan atraídos y lo adquieran al instante, y también para incentivar a las personas a reciclar y crear algo de conciencia respecto a la importancia que tiene esto. Por eso con un envase de vidrio puede ser reutilizado y la posibilidad de ayudar al planeta aumentara.
10.2 SELECCIÓN DEIDEA
La idea gira en torno en realizar un relanzamiento a una marca ya existente de Alpina, Soka, la cual se busca modernizar y adaptar al presente que se está viviendo, aunque se han visto cambios continuos en cuanto al empaque de Jugos Soka, pensar en un relanzamiento de este producto es bueno ya que pude quedarse estancado gracias a la aparición de nuevas tendencias, gustos e intereses...
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