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GHEMAWAT
Las diferencias entre los distintos países son mayores de lo que suele admitirse, con lo que las supuestas estrategias de integración global absoluta tienden a poner énfasis excesivo en la estandarización internacional.
A corto y a medio plazo, las estrategias internacionales tendrán que vérselas con la semiglobalización.
El aplanamiento de la Tierra es el apocalipsis de laglobalización, y aquel apocalipsis es el grado de exageración.
La mayor parte de la actividad económica que puede desarrollarse, ya sea a escala nacional como a escala internacional, sigue concentrándose en gran medida dentro de las fronteras de cada país.
Pregúntese, ¿cuánto invierten las empresas fuera de sus países? “las inversiones no conocen fronteras”. El caso es que la proporción de IED respecto ala formación de capital fijo total ha sido inferior al 10% en cada uno de los tres últimos años de los que se dispone de datos (2003-2005).Por mucho que las oleada de fusiones puedan aumentar la IED por encima del 10%, este porcentaje jamás ha alcanzado el 20%. Los niveles de internacionalización de todos los sectores se encuentran mucho más cerca del 10%. Ghemawat lo llama: “suposición del 10%”.1° El mejor augurio es que las próximas décadas serán testigo de una mayor internacionalización y de un promedio de evolución ascendente.
2° Si los niveles de internacionalización están marcando nuevos records es probable que la proporción de la actividad internacional respecto a la actividad económica total sea mayor que la actual y este aumento repentino está llevándola hacia territoriosinexplorados.
3° Los negocios tienen clara ventajas en comparación con otros canales de coordinación internacional. El grado de internacionalización de las grandes empresas es muy superior al 10%.
No es que deberíamos dar la espalda a la internacionalización, sino verla desde la perspectiva de la semiglobalización.
Es necesario fijarse más en las tendencias que en los niveles de integración de unmomento determinado.
Algunos economistas sostienen que el hecho más destacable ha sido el declive de la internacionalización durante el periodo de entreguerras.
Aspectos impulsores de la integración internacional que más han recalcado los apocalípticos:
-Avances tecnológicos en la comunicación y transporte.- parece ser el fenómeno que se cita con más frecuencia. Las redes de internet es sólouna de las muchas formas nuevas de conectividad que han evolucionado mucho más rápidamente que el servicio telefónico clásico. Aparecen profecías apocalípticas como la “muerte de la distancia”. Los gobiernos se han vuelto más propensos a crear redes nacionales cerradas y a imponer leyes locales.
-Cambios políticos (más países a participar en la economía mundial).- Es cierto que estos procesos deapertura política son importantes, pero afirmar que suponen un cambio radical es inexacto. En términos de resultados económicos, es tan impresionante el número de países que han abandonado el “club de la convergencia” (los mercados ya no buscan lo mismo) como el número de países que han ingresado en él. Parece que la reciente oleada de fusiones y adquisiciones internacionales está topando con másproteccionismo. Considerar la posibilidad de que una integración económica internacional realmente profunda no sea del todo compatible con la soberanía nacional. Mientras es posible que los factores tecnológicos que impulsan una integración internacional cada vez mayor sean irreversibles, no podemos decir lo mismo de los motores políticos.
Jean de la Fontaine: “todos creen fácilmente aquello quetemen o que desean”. Esta paranoia de quienes temen que las multinacionales dominen el mundo. La inseguridad terminal de aquellos que intentan estar “al día”.

CASO COCA-COLA
Robert Woodruff, dirigio la compañía, era un declarado plantador de banderas: “En cualquier país del mundo, Coca Cola se impone. Sentimos que debemos plantar nuestra bandera en todas partes. El destino de Coca-Cola es...