Amai

A M A I

Es la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigación de mercadosen México, estableciendo estándares de calidad y de niveles socioeconómicos, esta fue fundada en septiembre de 1992, la AMAI es una organización independiente de empresas mexicanas que realizaninvestigación de mercados, opinión y comunicación; cuya finalidad es el establecimiento de normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que esténrelacionados con la investigación de mercado en México. Es una entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienesgeneran alrededor de las tres cuartas partes del mercado mexicano.

Desde sus inicios, la AMAI estableció su Código de Ética y los criterios para estandarizar niveles socioeconómicos en México, lo cual hagenerado mayor transparencia a la investigación y la posibilidad de comparar resultados producidos por distintas agencias. El primer índice de NSE (Niveles Socioeconómicos) se da el año 1994,convirtiéndose en el criterio estándar de clasificación más usado en el país. El índice actual se le conoce como “Regla 13x6” clasificando en 6 niveles los hogares en México. En 1999 se estable un protocolodenominado ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México) que establece los requisitos sustanciales de calidad que debe observarse en toda empresa de investigación que seencuentre operando en México; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria, actualmente es requisito obligatorio para poder ingresar a la Asociación.

En el 2006 realizó un conveniocon ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) para ofrecer cursos en línea ofrecidos por la Universidad de Georgia hacia 3 continentes, en el mismo año lanza otra página como medio...