Amai

Fundada en 1992, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI)es la única entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado nacional
Desde su inicio, la AMAI ha organizado un congreso anual de investigación y a partirde 1998 celebra, también cada año, una ronda de talleres de capacitación. Así mismo, ha realizado reuniones profesionales sobre encuestas y elecciones, algunos de las cuales se han hecho conjuntamente con instituciones como el IFE y el Consejo de Investigadores de Opinión. Igualmente, la AMAI ha colaborado con ESOMAR en la organización de los seminarios latinoamericanos de investigación que entres ocasiones han tenido como sede la Ciudad de México.
En 1999, la AMAI inició un ambicioso proceso de autorregulación y calidad en la industria de investigación mexicana. Se creó así el primer cuadro normativo de prácticas profesionales: ESIMM® (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), cuyo cumplimiento es ahora obligatorio. La AMAI es el único cuerpo profesional de sutipo en el mundo que exige a sus miembros una certificación de calidad como requisito de ingreso y permanencia en la asociación.
Otras contribuciones de la AMAI han sido la promulgación del Código de Ética para la investigación de mercados y opinión pública en México, así como la creación del índice de niveles socioeconómicos, que ha logrado homologar los criterios de segmentación para su aplicaciónen investigación y otros rubros relacionados con la mercadotecnia, la sociología aplicada y los medios de comunicación.

Misión
La AMAI es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con eldesarrollo de México.
Visión
Ser reconocida como el referente de excelencia y el principal promotor de la industria, al establecer códigos de ética profesional, prácticas comerciales y de calidad y agrupar a las mejores empresas de investigación de mercados y de opinión.
¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?
Clasificación más usada para discriminar los comportamientos sociales, políticos y deconsumo de productos y medios

Cuatro Conceptos de NSE

Clase Social
Estilo de Vida
Ingreso
Bienestar

NSE No es clase social
Concepto
relacionado con
casta, origen,
ideología y
jerarquía social

NSE No es estilo de vida
Prácticas y
preferencias que
no necesariamente
se relacionan con
NSE

NSE No es solamente ingreso
El ingreso es uno de los componentes, pero no el único para clasificar y describiral NSE
Entonces, ¿Qué es el NSE?
El NSE es el nivel de bienestar del
hogar
Es más que
…el nivel de ingreso
…o el estilo de vida
Clasifica a los hogares,
y por lo tanto a todos sus
integrantes,
…de acuerdo a su bienestar
económico y social o que tan
satisfechas están sus necesidades

¿Cómo se mide el NSE?
Regla
AMAI 8X7
2011: Regla AMAI 8X7
Índice clasifica a los hogares en
• siete niveles
• conocho indicadores

¿Cuáles son las características y
diferencias de los NSE?

Capital Humano
Planeación y Futuro
Conectividad y Entretenimiento
Infraestructura Práctica
Infraestructura Sanitaria
Infraestructura Básica y Espacio
A/b
Características de la vivienda
•En su mayoría viviendas propias, muy grandes con más de 8 habitaciones en promedio.
•Construidas con materiales sólidos de primeracalidad.
Infraestructura Sanitaria
•Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar. Cuentan con almacenamiento de agua.
Infraestructura Práctica
•Poseen todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar.
•Dos automóviles en promedio.
Entretenimiento y Tecnología
•Cuentan con todo el equipamiento necesario para el esparcimiento y comunicación dentro del hogar.
•Asisten...