AMALISIS

Análisis de Marketing “Cleanit”
Agencia: LA VECINDA´
Santiago 17-08-2012

1

Análisis de Marketing “Cleanit”
Agencia: LA VECINDA´
Santiago 17-08-2012
INDICE.
2…………………………………………………………………………………………..Índice

11……………………..……………………………..Infraestructura de la empresa

3……………………………………………………………………….Resumen ejecutivo

12……………………….…….Industria textil y aporte PYME a la industria.4…………………………………………….Que es “Cleanit” y sus participantes.

13, 14, 15…….………………………………………...¿Qué es el materia TNT?

5……………………………………………………………Misión y Visión de Cleanit.

16.…………………..………………………………………Competencia de Cleanit.

6………………………………………………En que mercado participa Cleanit.

17.………………………….……………………………..………………..Análisis FODA.

7………………..…………………………………………………….Mercado potencial.

18.……………….…….EL problema a resolver,objetivos de marketing.

8……………………..…………………………..Tendencias del mercado actual.

19………………………………………..............……… Estrategia de marketing.

9……………………………..……………………………………….Clientes de Cleanit.

20………………….…………………….…………………………….Mix de marketing.

10………………………………………………………………………Productos Cleanit.

2

Análisis de Marketing “Cleanit”
Agencia: LA VECINDA´
Santiago 17-08-2012
RESUMEN EJECUTIVO.Hoy en día el tema del reciclaje ha sido tan fuerte que todas las empresas se están moviendo e incorporando políticas de reciclaje y
conciencia con el medio ambiente, es por ello que una mujer emprendedora y de esfuerzo vió en ello un negocio y una oportunidad de generar
ingresos a su hogar. Desde muy pequeña aprendió todo el manejo de telas y costuras por lo que sus ganas de salir adelantefueron el motor
para emprender e incorporarse al mercado con productos desechables como tangas, bikinis, slips, cintillos, gorras, sabanillas, batas entre
otras, para spa, centros de estéticas , hoteles y próximamente abriéndose al mercado de las clínicas con uniformes de uso médico. Su gran
oportunidad se vio reflejada en un premio ganado por la municipalidad de Santiago otorgándole el título ala mejor empresaria e innovadora por
sus productos. Esto trae consigo un aval gigantesco, ya que no hablamos de cualquier mujer emprendedora, sino, que de la mas reconocida a
nivel nacional, dándole un renombre único que pocos son los galardonados de presumir por aquel logro.
Sus inicios fueron un tanto complicados porque al no tener conocimientos de administración desconocía de costos yutilidades en sus
productos. Hasta que luego de estar sola emprendiendo, su hijo decide participar de este proyecto, el cual han sacado adelante a paso lento
pero constante que ya lleva 6 años de vigencia. Él actualmente es el encargado de la relación con los proveedores de insumos, de la
distribución de los productos a sus clientes y de hacer el trato con ellos mismos. Estos clientes que son decategoría intermediarios como
finales que es la minoría pero que con ellos se descubre una oportunidad de llevar ropa interior desechable a los viajes, para evitar lavar en los
lugares a los que visitan.
Uno de los obstáculos que tuvieron que lidiar al partir el negocio fue encontrar la tela, conocida como TNT, generalmente se importa de países
como China, Brasil, Colombia y México. Pero ellos sedestacan por comprar lo mejor y entregar un producto de alta calidad y terminaciones,
cosa que su competencia en el rubro llamada AKIRA no es reconocido por parte de ellos ya que sus productos son chinos y de muy bajo
gramaje.
Su negocio en cuanto a ganancia es más fuerte en temporada de verano, sin embargo ha ido incrementándose con el tiempo, sus ingresos
superan los 400 mil pesos mensuales,estimando una ganancia anual de 5 millones de pesos aproximadamente, proponiéndose a ganar 9
millones de pesos aproximados, queriendo crecer un 40% mas, pero para ello necesitaría invertir aun mas en infraestructura, mano de obra, y
obviamente en una estrategia comunicacional inteligente y con buenos resultados.
Este negocio familiar se llama CLEANIT y lo componen 4...