Amasdecasa

Tipologías de las amas
de casa
Una forma innovadora en entender a los
consumidores

Antecedentes
 En pleno siglo XXI ya nadie puede negar el nuevo rol que ha adquirido la
mujer en la economía nacional. Para darse cuenta de esto basta con
observar en la realidad como cada vez hay más mujeres en posiciones de
liderazgo en el país, tanto en el sector público como en el ámbito privado.
Pero¿quiénes son esas mujeres? y ¿de qué manera el hecho que la mujer
trabaje está originando cambios en los roles tradicionales de manejo del
hogar?
 Estas y otras preguntas, fueron esbozadas por Arellano Marketing. A partir
de esta información se desarrolló una nueva forma de segmentación de
las amas de casa que, además de los aspectos socio económicos
tradicionales, considere variables psicográficas, queden cuenta de su
forma habitual de sentir, pensar y actuar.

Trabaja

Tipologías de decisoras de compra

22%

13%

34%

31%

Aspiracionales

Hogareñas

Conservatismo

No trabaja

Modernas

Liberalismo

Abnegadas

Conservadoras

Realizadas

Fuente: Arellano Marketing

Perú - 2009

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Las amas de casa
Las Realizadas

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Para ellas la familia es tan importante como su propia realización personal(perspectiva familiar-individual).

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Tienen menor gusto por las labores del hogar.

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Consideran que el progreso se logra vía la educación. Creen en el desarrollo profesional de la mujer.

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Cuentan con mayor independencia y autonomía. La mayoría trabaja a tiempo completo. El trabajo
satisface necesidades de autorrealización personal.



Aspiran a tener una vida cómoda y estable. Deseanadquirir bienes materiales.



Les gusta pasar tiempo tanto en el hogar (con su familia ) como también fuera de él.



El jefe de familia, si bien es importante, no es visto como “la autoridad” del hogar.



Se dan más tiempo para ellas mismas. Cultivan relaciones sociales.



Realizan más gastos en diversión. Son amantes de las compras.

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“Yo no me considero un ama de
casa…tengo una personaque me ayuda”
“Me gusta darme mis gustos”
“Una mujer siempre busca
reconocimiento, qué hacer, qué aprender”
“No tengo que rendir cuentas a nadie de lo
que gasto”

La mujer realizada es…
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Segura e independiente
Buscadora de reconocimiento profesional y de su realización personal
Amante de comprar, viajar, leer, descansar
Auto afirmativa
Trabajadora por placer y para conseguir cosas.Aficionada a vivir y experimentar la vida.
Una mujer que mantiene una horizontal con su esposo

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Las amas de casa
Las Aspiracionales
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Son relativamente más jóvenes que el resto.

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A pesar que no trabajan fuera de casa, piensan que el papel de la mujer no es solo ser ama de casa
sino que debe ser mas orientado hacia el desarrollo personal.

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Consideran que el progreso se consigue por la víael negocio propio más que por la vía de la educación.

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Cultivan sus relaciones sociales, son activas y dinámicas.

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Consideran importante el arreglo personal. Se maquillan y cuidan más.

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Son menos conservadoras en materia de sexualidad o con relación a roles tradicionales de la mujer.

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Van al supermercado y mercado. Compran productos envasados y buscan experimentar con las
marcas.Gastan no solo en la familia sino también en ellas.

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La mujer aspiracional es…
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“Estar metida en la casa asfixia”
“No me gusta cocinar, pero sí comer bien
(ríe)”
“Siempre me doy mi espacio para mi”
“Ir de compras me levanta la moral”

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Risueña y sociable
Buscadora de reconocimiento social.
Aficionada a salir y tener “algo que hacer”
Muy activas dinámica
Una mujer a quien legustaría tener independencia económica
Amante del buen comer, vestir y beber. Se cuida más
Una mujer que reclama mayor atención al esposo

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Las amas de casa
Las Abnegadas
Consideran que el progreso se logra vía el trabajo. Sin embargo, trabajan por necesidad, para cubrir



necesidades económicas en el hogar.
Pasan mucho tiempo fuera del hogar y esto las hace sentirse “algo culpables”....